1.紛紛轉(zhuǎn)向線上
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和電商的普及，許多行業(yè)都在經(jīng)前所未有的變革，其中很明顯的一個(gè)變化就是很多行業(yè)的銷售開始轉(zhuǎn)向線上。
日前，據(jù)Ecommerce?News報(bào)道，2023年歐洲線上時(shí)尚、美容和奢侈品市場(chǎng)營業(yè)額將達(dá)到2130億歐元，其中跨境市場(chǎng)份額為38%，達(dá)到820億歐元。另外，時(shí)尚、美容與奢侈品零售業(yè)目前正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，超30%的銷售現(xiàn)已轉(zhuǎn)向線上。
2023年在線時(shí)尚價(jià)值達(dá)2130億歐元 圖源：portugalglobal
值得注意的是，報(bào)道還預(yù)計(jì)該市場(chǎng)將繼續(xù)增長，研究人員預(yù)計(jì)，到2024年至2025年，在線時(shí)尚、美容和奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2240億歐元，增長5%，預(yù)計(jì)到2025年，該市場(chǎng)的跨境份額也將增長至39.6%。
實(shí)際上，這場(chǎng)巨大的“轉(zhuǎn)型”早就在悄悄發(fā)生了。據(jù)Netcomm Focus Fashion & Lifestyle展會(huì)上發(fā)布的時(shí)尚市場(chǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2024年，時(shí)尚市場(chǎng)的總值預(yù)計(jì)將達(dá)到17億美元，其中線上渠道將增長12.5%，是線下的4倍。
2024年時(shí)尚線上渠道將增長12.5% 圖源：fashionmagazine
而從奢侈品方面來看，同樣是這個(gè)趨勢(shì)。根據(jù)mOONshot digital和麥肯錫公司的研究，到2025年，線上奢侈品銷售對(duì)全球高端市場(chǎng)的貢獻(xiàn)將增長三倍以上，達(dá)到860億美元，占奢侈品總購買量的近五分之一。
2025年線上奢侈品銷售將達(dá)860億美元 圖源：mckinsey
研究還表明，現(xiàn)如今至少80%的奢侈品購買在一定程度上受到消費(fèi)者線上體驗(yàn)的影響。而到這這一情況出現(xiàn)很重要的一個(gè)原因，就是作為消費(fèi)主力軍的千禧一代更愛在網(wǎng)上購物，為了迎合這部分消費(fèi)者的購物習(xí)慣，變化自然也就產(chǎn)生了。
2.購買二手盛行
有關(guān)注的賣家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，針對(duì)時(shí)尚、奢侈品這些商品，除了轉(zhuǎn)向線上銷售，其實(shí)還有一個(gè)十分重要的變化，那就是這類二手商品變得更加受歡迎。
Vinted數(shù)據(jù)顯示，歐洲許多消費(fèi)者都會(huì)購買二手時(shí)尚商品，有近65%的受訪者衣櫥中超過25%的衣物都是二手，超37%的受訪者表示有一半衣物都來自二手市場(chǎng)。
歐洲消費(fèi)者偏愛二手時(shí)裝 圖源：fashionunited
除了歐洲，還有其他地區(qū)的消費(fèi)者也有這樣的消費(fèi)習(xí)慣，甚至有成為主導(dǎo)的趨勢(shì)。不久前eBay發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告顯示，澳大利亞有約70%的人擁有二手時(shí)尚商品，有近九成消費(fèi)者表示，未來可能會(huì)繼續(xù)保持購買二手時(shí)尚商品的頻率。
與此同時(shí)，澳大利亞消費(fèi)者也十分鐘愛二手奢侈品，在受訪者中有22%的消費(fèi)者在過去一年購買過二手奢侈品。
隨著這一趨勢(shì)的愈發(fā)顯著，也有電商平臺(tái)看準(zhǔn)了這一風(fēng)口并且做出舉措，例如TikTok。此前，TikTok就與知名的奢侈品鑒定機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，打好基礎(chǔ)；隨后，TikTok Shop又進(jìn)一步擴(kuò)大其二手業(yè)務(wù)的覆蓋范圍，將二手奢侈品類別引入英國市場(chǎng)。
推出二手奢侈品類別 圖源：TikTok
總的來說，眾多行業(yè)轉(zhuǎn)向線上銷售，也能從側(cè)面反映出電商發(fā)展是有著巨大前景的。至于時(shí)尚和奢侈品的二手盛行，這是基于大部分消費(fèi)者目前情況的一種變化，因此對(duì)賣家來說，無論銷售什么品類，有一點(diǎn)是不變的，就是要時(shí)刻跟上消費(fèi)者的腳步和變化，只有與消費(fèi)者保持同頻，才能在出海的道路上更加順利。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):加速崛起，線上將成時(shí)尚奢侈品銷售主陣地
