1.市場增長

盡管一些人認為西歐電商市場已成紅海，但不得不說，這一市場對賣家還是具備吸引力的。

近日，據(jù)媒體報道，數(shù)字營銷機構(gòu)Gaasly公布了一份名為《2024年法國在線購物趨勢指南》的研究報告。報告顯示，法國電商市場正在以穩(wěn)定的速度增長著，預(yù)計2024年該國電商總收入會達到650億美元。未來五年，這一市場還將繼續(xù)增長下去，預(yù)計復(fù)合年增長率為6%。到2029年時，這一市場的總收入將有望達到870億美元。

法國電商市場收入持續(xù)增長 圖源：Gaasly

當前，法國互聯(lián)網(wǎng)普及率高達90%。這其中，高達85%的網(wǎng)民都會參與電商購物，人數(shù)大約在4300萬左右。而到2029年時，法國的電商用戶滲透率和電商購物者數(shù)量預(yù)計還會進一步增長。

從細分品類來看，時尚美容是法國在線市場中最大的品類。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，法國美容和時尚電商市場的價值預(yù)計將超過280億美元，該細分市場的收入也占到法國整個電商市場總收入的將近三成（29%）。此外，像玩具和電子產(chǎn)品等品類的產(chǎn)品也受到了法國消費者的喜愛，收入占比都不低。

時尚美容品類收入占比達29% 圖源：Gaasly

2.流行趨勢

值得注意的是，伴隨著電商市場的蓬勃發(fā)展，一些新興的在線購物趨勢也在法國流行了起來。

首先是移動購物的風行。Gaasly的研究指出，得益于“移動訪問的便利性、用戶友好的界面以及無縫集成的支付選項”，法國消費者越來越喜歡通過手機進行網(wǎng)購。當前，超過半數(shù)（55%）的在線交易都是在移動應(yīng)用上進行的。這意味著零售商們需要做好應(yīng)用開發(fā)和移動優(yōu)化，以迎合消費者的購物偏好。

法國消費者熱衷于移動購物應(yīng)用 圖源：Gaasly

然后是人工智能日漸廣泛的應(yīng)用。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，電商行業(yè)也出現(xiàn)了許多AI功能，比如聊天機器人、個性化推薦和自動化客戶服務(wù)等。這些AI功能在一定程度上提高了賣家的運營效率，也優(yōu)化了消費者的購物體驗，因此，許多法國零售商和消費者都在積極擁抱AI。

最后，是社交電商的火熱。近些年來，TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等社媒平臺在法國興起，強勢吸引了大量用戶的注意力。數(shù)據(jù)顯示，當前法國消費者平均每月要在TikTok上花費38小時38分鐘，在YouTube上花費16時50分鐘。而今年以來，法國越來越多的電商購物者都開始習慣在社交媒體上購買商品了，未來，直接通過社交媒體達成的交易也將進一步增加。

法國消費者社媒使用時間 圖源：MikMak

總的來說，法國電商市場還是具備一定的發(fā)展?jié)摿Γ芙o跨境賣家提供一些機遇。如果想要深耕法國市場的話，那么賣家可以注意迎合以上幾個趨勢，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時做好營銷工作和用戶服務(wù)，相信就能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績的新增長。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):法國電商市場持續(xù)攀升，規(guī)模將達650億美元