一、在瑞士強勢崛起

在全球市場上瘋狂進擊的Temu，最近又在歐洲闖出了一片新天地。

近日，據(jù)媒體報道，在瑞士，中國跨境電商平臺的影響力正與日俱增，以Temu為首的三大中國電商平臺紛紛闖進瑞士最受歡迎的十大網(wǎng)購平臺榜。

根據(jù)瑞士圣加侖大學的研究數(shù)據(jù)，過去12個月內(nèi)，瑞士消費者最常使用的中國跨境平臺是Temu、Shein和AliExpress，它們的排名分別為第四、第八和第十。

Temu成瑞士第四大網(wǎng)購平臺 圖源：ecommercenews.eu

其中，Temu的增長表現(xiàn)也最為突出。因為在三年前進行這項調(diào)查時，Temu還不存在。且當時，AliExpress是唯一一個上榜的中國跨境平臺。

除了瑞士，Temu在其他市場的擴張速度同樣十分兇猛。今年8月，丹麥工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布最新丹麥電商數(shù)據(jù)：Temu在丹麥市場的認可度高達71%，僅次于德國平臺Zanlando和瑞典平臺Boozt。

7月，法國市場調(diào)查機構FoxIntelligence發(fā)布報告：Temu在法國上線一年后，其市場滲透率就達到了11.9%，客戶群規(guī)模幾乎與Shein相當。

不僅如此，在歐洲、北美兩大重要市場的托舉下，Temu全球訪問量也持續(xù)刷新記錄。根據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，截至今年9月，Temu.com的月均訪問量已經(jīng)接近7億次，成功超越eBay，成為全球訪問量第二大的電商網(wǎng)站。而此時，距離Temu正式推出僅過去了兩年。

Temu月訪問量暴漲 圖源：Marketplace Pulse

在吸引新客之外，Temu挽留老客戶的實力也非同一般。

根據(jù)消費者行為洞察機構Numerator最新發(fā)布的Temu用戶數(shù)據(jù)，Temu的美國顧客平均每年在平臺上花費247美元，購買頻率為6次，其中十分之七的顧客都是回頭客。

二、繼續(xù)前進

不得不說，在整個全球電商領域，Temu的擴張速度都是前所未有。在北美、歐洲這兩大關鍵地區(qū)市場，Temu的名聲已經(jīng)非常響亮。

不過顯然，Temu的目標遠不止于此。現(xiàn)在，在歐美市場成就的推動下，Temu又將業(yè)務擴張的目光聚焦在了東南亞市場。

今年7月，有媒體報道稱，Temu已經(jīng)悄然上線泰國，這是自去年進入馬來西亞和菲律賓市場后的第三個落腳點。相比此前上線歐美市場，Temu在泰國的進入姿態(tài)要低調(diào)得多。不過，Temu的“殺手锏”依然是低價，網(wǎng)站剛開業(yè)就推出了最高90%的折扣活動。

Temu上線泰國 圖源：Temu

10月，Temu繼續(xù)深入東南亞市場，在越南和文萊兩地正式開通電商業(yè)務。在最難攻克的印尼市場，Temu奮力的身影同樣顯見。只不過，有TikTok Shop在印尼市場的曲折經(jīng)歷作為前車之鑒，Temu要想拿下印尼市場，必然沒那么容易。

Temu上線越南、文萊 圖源：ECDB

可以說，兩三年時間里，Temu幾乎把全球幾大關鍵市場闖了個遍。從這一系列擴張戰(zhàn)略及市場成就中也能看出，Temu的增長潛力依然深厚，其市場影響力還將更上一層樓。

不過，高速發(fā)展的Temu也面臨著不少問題與挑戰(zhàn)，比如一些低廉商品被消費者詬病，大量低價商品涌入市場可能擠壓本土企業(yè)發(fā)展，引來市場反噬等。這些都是Temu在快速發(fā)展之余，需要抽身處理的難題。而未來，Temu能否有效規(guī)避這些問題，找到一個理想的平衡狀態(tài)，我們將拭目以待。