一、銷售額預計增長

隨著冬日腳步悄然臨近，全球各地節日氛圍越來越濃，尤其是圣誕節這一知名西方佳節，更是激起歐美大批消費者的購物熱潮。

其中就包括英國市場。近日，消費者洞察提供商Experian和Reward基于400多萬英國持卡人的交易數據，發布了有關英國圣誕市場的最近消費數據。數據顯示，盡管面臨經濟下行、通貨膨脹等多重壓力，但今年圣誕節英國消費者還將繼續增加線上購物支出，零售商們也將因此迎來利潤豐厚的銷售黃金期。

具體來說，根據Experian 和Reward的分析，今年圣誕節英國消費者線上購物支出預計將達到280億英鎊，比去年同期的電商銷售額還要高出11億英鎊。

英國消費者圣誕網購支出增長11億英鎊 圖源：Fashion United

消費者預計支出增長對電商賣家來說當然是件大喜事，不過，要想進一步把握英國市場，有幾大消費趨勢的變化值得賣家關注。

首先，與去年相比，今年英國消費者對二手商品的關注度有所提高，數據顯示，過去12個月中，英國二手市場的線上交易量同比上漲了21%，其中中老年消費者貢獻最大，45-54歲和55歲以上的購物者分別推動二手電商銷售額增長56%和59%。

英國轉售市場蓬勃發展 圖源：Fashion United

此外，隨著TikTok等社交媒體的普及，社交電商也成為英國市場一大亮點。結合今年消費市場的整體表現，有專家預測稱，社交電商將在節假日期間給電商行業帶來2.12億英鎊的額外收入。

二、線上銷售一片大好

不可否認的是，每一場催動消費者購物欲望高漲的大促活動，對電商平臺和賣家來說，都是至關重要的大考。值得欣慰的是，從目前的情況來說，不止圣誕節大促，整個假日購物市場都釋放出了積極的信號。

貝恩發布的研究報告就顯示，預計今年黑五網一大促活動期間，美國市場零售額將同比增長5%，整體銷售額有望達到750億美元，如果一切順利，今年有可能成為該市場假日季銷售的又一里程碑。

銷售形勢預計大好 圖源：Retail Dive

無獨有偶，巴西電子商務協會也指出，定于11月29日舉行的黑色星期五電商大促，預計將攬下約79.3億雷亞爾的銷售額，同比增長10.18%。

2024年旺季市場一派欣欣向榮，不肯錯過商機的零售業巨頭，也早早做好了準備。

此前就有報道稱，為了應對圣誕節大促期間的業務高峰，亞馬遜計劃在法國各地招募一大批季節性員工，人數高達8000人，主要承擔相應的物流工作。而近年來在海外狂奔的Temu，更是直接搶跑，在11月2日便開始了大促活動。

亞馬遜計劃在法國招募8000名季節性員工 圖源：ecommercemag

可以看到，旺季市場生機勃勃，各大電商平臺也是摩拳擦掌只待沖鋒號角吹響。對于賣家來說，一年一度的年末假日大促事關全年業績，賣家們務必好好把握商機，找準目標受眾，做好產品營銷，爭取大爆單。