1.市場增長

在電商的帶動下，全球在線雜貨市場已然爆發出了巨大的增長潛力。

近日，研究機構Technavio公布了一份關于全球在線雜貨市場的最新報告。報告數據顯示，當前全球在線雜貨市場正在以驚人的速度增長著，預計在2024——2028年間，這一市場的規模會以21.48%的復合年增長率不斷擴大，4年內增長足足1.65萬億美元。

全球在線雜貨市場規模擴大 圖源：prnewswire

據了解，之所以會出現這種強勁的增長，是因為伴隨著城市化進程的加快，消費者對購物便利和省時的要求越來越高，而電商行業的在線支付和快速送貨恰好滿足了消費者對于生鮮、飲料、紙制品、藥品等雜貨必須品的即時需求。故而，越來越多的消費者轉而在線上購買相關商品。

盡管這一市場目前還比較分散，但是一些在線雜貨巨頭還是占據了比較大的市場份額，比方說沃爾瑪、亞馬遜、Target、Costco，等等。從地域來看的話，亞太、北美、歐洲都是比較重要的細分市場。這其中，亞太在線雜貨市場的增速尤為亮眼，全球在線雜貨市場66%的增長都來自亞太地區。

66%的增長來自亞太地區 圖源：Technavio

2.巨頭爭霸

坦白來說，作為全球最大的電商市場之一，美國的在線雜貨市場也得到了蓬勃的發展。

今年以來，由于零售商加大了折扣促銷的力度，越來越多的美國消費者開始在網上商店購買雜貨，該國在線雜貨市場的銷售額也節節攀高。一份來自Brick Meets Click的數據顯示，第三季度美國在線雜貨市場銷售額同比上漲13.8%到274億美元。不僅如此，未來這一市場還將繼續增長，Verified Market Research預測它的規模會在2030年達到599.4億美元，復合年增長率高達9.31%。

美國在線雜貨市場銷售額增長 圖源：supermarketnews

而在這一市場，沃爾瑪是當之無愧的頭號玩家，占據著極其顯著的領先地位。根據Progressive Grocer公布的《2024年第二季度美國在線雜貨市場份額報告》，該季度沃爾瑪在美國在線雜貨市場所占據的份額達到了37%，同比增長150個基點，刷新了歷史紀錄，也將一眾競爭對手遠遠甩在了身后。

不過電商巨頭亞馬遜自然也是不甘落后的，為了發展在線雜貨業務，該巨頭今年以來有不少新舉措。比方說6月的時候，亞馬遜旗下生鮮雜貨部門大范圍降低了雜貨商品的價格，幾乎是正面叫板沃爾瑪。之后在8月，亞馬遜又推出了一項全新的食品雜貨訂閱計劃，以吸引更多消費者。

當然，不僅僅是美國市場的巨頭們，全球其他市場也有許多電商巨頭正在大力加碼在線雜貨業務。像印度電商巨頭Flipkart，就在發展快商務業務，以滿足在線雜貨消費者對物流時效的要求。還有拉美電商巨頭美客多，它也正在進軍巴西的在線雜貨領域。

美客多加碼巴西在線雜貨業務 圖源：paraiba total

對于跨境電商賣家而言，在線雜貨市場的興起和巨頭的紛紛入局，或許也意味著許多新的機遇。如果能把握住這一波機會，說不定就能到打開更多市場，實現業務的新增長。