一、賣頸霜發(fā)財

眾所周知，美容個護是個體量龐大、增長強勁的市場，這里面細分領(lǐng)域眾多。對賣家來說，若是能抓住其中一個機會，便能趁勢把自家生意做大做強。

美國夫婦Alex & Erin就是一個生動例子。2017年，夫妻倆創(chuàng)立了護膚品牌GoPure，致力于天然護膚需求的消費者帶來更高效、健康的護膚體驗。

創(chuàng)始人 圖源：GoPure

不過，這個市場可不缺優(yōu)質(zhì)玩家，而且初期，夫妻倆主營頸霜產(chǎn)品。大眾市場+小眾類目，這意味著，在營銷方面，GoPure要多下功夫。

一方面，GoPure極力發(fā)揮社媒營銷矩陣的集合力量。在TikTok，GoPure廣泛建聯(lián)達人，合作推出大量帶貨視頻；在Facebook，GoPure主要發(fā)布一些實用護膚知識以及用戶體驗反饋；在YouTube，GoPure的發(fā)布內(nèi)容則以產(chǎn)品使用詳解為主。

另一方面，GoPure也十分重視“第三方”反饋。在GoPure獨立站，用戶使用評價是一個單獨的菜單欄。在GoPure的品牌介紹欄里，還有GoPure發(fā)布的品牌博文、新聞媒體發(fā)布的品牌推文、GoPure回饋社會的公益宣傳文章。這些內(nèi)容都能有效幫助GoPure筑牢品牌形象，進一步提升品牌價值。

截至目前，GoPure僅通過TikTok Shop渠道的年營收就已突破2200萬美金（約合1.59億元），其中明星產(chǎn)品美頸霜更是小店銷量冠軍。Echotik數(shù)據(jù)顯示，自去年10月上架以來，GoPure美頸霜的累計銷量已突破43萬，預估總銷售額達1652萬美金，占全店總銷售額的73.8%。

美頸霜成小店銷冠 圖源：Echotik

二、小眾賽道突圍

GoPure的成長歷程，再次驗證了品牌營銷的重要性。尤其是在小眾類目里，好的品牌營銷不僅能為產(chǎn)品帶來更高的曝光度，更能為那些原本不太熱門的產(chǎn)品帶來持續(xù)的銷售效益。

比如國產(chǎn)便攜儲能品牌華寶新能。在Instagram，華寶新能會因地制宜開設(shè)不同的地區(qū)官號，為當?shù)叵M者提供本土化的品牌內(nèi)容；在TikTok，華寶新能自運營成效顯著，單條視頻基本都能獲得至少十萬播放量。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，華寶新能獨立站營收同比增長62%，單月最高銷售額突破1億元；今年10月，華寶新能在Ins宣布，其明星單品發(fā)電機Jackery Explorer 300，在亞馬遜同類目銷量榜中排名第一。

華寶新能發(fā)電機銷量第一 圖源：Instagram

同樣在品牌營銷方面表現(xiàn)出色的還有國產(chǎn)耳機品牌Shokz。雖然耳機不算小眾市場，但Shokz主攻中高端市場，這同樣需要一定的營銷功力。

在具體的實施方向上，Shokz的策略與GoPure大同小異。比如在推廣不同系列產(chǎn)品時，Shokz會根據(jù)產(chǎn)品的目標受眾，有針對性地選擇營銷伙伴：運動耳機選馬拉松奧運冠軍，商務耳機選航空公司創(chuàng)始人；同時，Shokz通過贊助各項運動賽事、為參賽選手設(shè)計專屬紀念款產(chǎn)品、給打卡賽事的粉絲贈送禮物等方式，積極擴展?jié)撛诳蛻羧海嵘放浦取?/span>

馬拉松冠軍代言Shokz 圖源：Instagram

可以說，無論是GoPure還是Shokz，它們的成功故事都著重強調(diào)了品牌營銷的重要性。對小賣家而言，這也不失為一種出圈思路。但在這之前，也要把產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)到位，否則再好的營銷也只能是曇花一現(xiàn)。