一、雙11直播熱度高漲

跨境商品能在東南亞市場加速崛起，直播帶貨可以說是功不可沒。

消息顯示，剛剛過去的雙11大促，知名跨境電商平臺TikTok Shop在馬來西亞市場舉辦了一場名為“11.11 Mega LIVE Shoedown”的直播活動，得到了多個合作伙伴，如馬來亞銀行、Hausboom、Maggi等的大力支持。

11.11 Mega LIVE Shoedown直播現(xiàn)場 圖源：Says

為了在雙11這場一年一度的購物狂歡盛宴中吸引更多流量，TikTok Shop本次直播不僅邀請了@khairulaming、@yang等多名優(yōu)秀創(chuàng)作者，而且還為消費者提供Harga Hangat等品牌商品最高80%的折扣。

憑借雙11的節(jié)日熱度和多樣化的促銷優(yōu)惠，這場直播成功在短短四個小時內(nèi)就吸引了超500萬馬來西亞人觀看，活動期間累計完成了8萬筆直播訂單。

四小時的直播產(chǎn)生了8萬筆電商訂單 圖源：Says

值得一提的是，除了銷售跨境商品，本次直播活動期間，TikTok Shop還特別設(shè)立了#JomLojkal，用來推廣馬來西亞本土品牌，通過@tiktokshop_my和TV3的直播推廣，Dapur Pak Amir、Shiffa Curry Powder 等馬來西亞本土企業(yè)得以向數(shù)百萬觀眾展示品牌特色。

二、直播出海東南亞

事實上，TikTok馬來西亞此次活動只不過是東南亞直播電商快速發(fā)展的一個小小縮影。

我們知道，伴隨著TikTok等內(nèi)容電商巨頭挺進海外，東南亞這一萬眾矚目的新興市場也被直播電商所襲卷，越來越多消費者開始接受并沉迷于這種具備獨特互動性和即時性的購物方式。而在這一消費趨勢的強勢帶動下，過去兩三年來，直播電商在泰國、越南、馬來西亞、新加坡等東南亞重要市場遍地開花，單場直播GMV能達到百萬美金級別的頭部主播也如雨后春筍。

東南亞博主直播帶貨 圖源：Kompas.id

東南亞直播電商如火如荼，也吸引不少人進場掘金。

舉個例子，近日，國內(nèi)知名主播小楊哥背后的三只羊廈門分公司就在第三方招聘軟件上公開招募TikTok東南亞小店運營。招聘信息顯示，TikTok東南亞小店運營主要負責于達人建聯(lián)，進行短視頻和直播帶貨等工作，月薪5000-8000元。

當然，除了內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)將目光放到東南亞，許多品牌和賣家也把直播電商作為突進東南亞市場的有效工具，Coveral Klors箱包品牌便是其中之一。在進入越南市場不久，Coveral Klors箱包就憑借潮流的產(chǎn)品設(shè)計和高端的質(zhì)感，獲得TikTok越南達人zhuzhu的喜愛，雙方很快達成共識，展開了合作關(guān)系。

有了專業(yè)的達人為產(chǎn)品背書，Coveral Klors商品在越南上線第一天就賣出了800多單，第一個月的銷售額超過30萬，這個成績對一個中高價位的新興箱包品牌來說實屬難得。

越南達人zhuzhu展示Coveral Klors包包 圖源：Coveral Klors

不難想象，未來隨著TikTok等電商巨頭的持續(xù)加碼，東南亞直播電商市場還將進一步發(fā)展擴大，更多類似Coveral Klors這樣有真材實料的跨境品牌也將迎來新的發(fā)展機遇。