一、線上零售規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)

作為亞太地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)體，韓國(guó)在電商領(lǐng)域的實(shí)力同樣不容小覷。

最近，韓國(guó)貿(mào)易、工業(yè)和能源部發(fā)布數(shù)據(jù)，今年10月份，韓國(guó)在線零售市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額占比趕超線下，達(dá)到51.9%。這是自今年6月后，線上零售份額第二次超越線下零售。

10月線上份額超越線下 圖源：Donga

具體來(lái)看，韓國(guó)23家主要零售商的總銷(xiāo)售額為15.27億韓元，同比增長(zhǎng)6.7%，其中線上銷(xiāo)售額大幅上漲了13.9%，而線下銷(xiāo)售額則與去年同期基本持平。

專業(yè)人士分析，線下零售之所以出現(xiàn)明顯疲態(tài)，主要受氣溫突降、消費(fèi)者信心減弱等因素影響，只有距離居民區(qū)較近的便利店、中小型超市的銷(xiāo)售表現(xiàn)相對(duì)較好，銷(xiāo)售額增幅分別為3.7%和7.1%。

值得關(guān)注的是，由于海外直購(gòu)風(fēng)潮興起，大批消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)速賣(mài)通等跨境平臺(tái)購(gòu)物，導(dǎo)致時(shí)尚服裝、家電及電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售額出現(xiàn)明顯下滑，降幅分別達(dá)到9.8%和12.7%。

時(shí)尚家電等品類(lèi)銷(xiāo)售額下滑 圖源：Donga

整體來(lái)看，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的依賴程度已經(jīng)明顯上升，尤其是進(jìn)入冬季，線上平臺(tái)的各種折扣活動(dòng)更能吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，而未來(lái)幾個(gè)月，這一趨勢(shì)或許也會(huì)繼續(xù)上演。

二、電商發(fā)展?jié)摿κ?/span>

老實(shí)說(shuō)，韓國(guó)雖然地盤(pán)小人口少，但作為亞洲為數(shù)不多的發(fā)達(dá)國(guó)家，其人均購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁，由此組成的電商市場(chǎng)體量自然也是龐大。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Global Data最新發(fā)布的韓國(guó)電商市場(chǎng)報(bào)告，2024年韓國(guó)電商市場(chǎng)總值預(yù)計(jì)將達(dá)到164.3萬(wàn)億韓元（約合1180億美元），相較去年，這一數(shù)字將提高10.2%。未來(lái)四年內(nèi)，預(yù)計(jì)韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模還將以7.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)張，到2028年，有望達(dá)到222.1萬(wàn)億韓元。

另一則來(lái)自Statista的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)，2024年韓國(guó)電商市場(chǎng)的用戶滲透率將達(dá)到64.1%，預(yù)計(jì)到2029年，這一數(shù)字將上漲至76.7%。

2024年韓國(guó)電商滲透率達(dá)到64.1% 圖源：Statista

與此同時(shí)，另一個(gè)較為明顯的趨勢(shì)是海外直購(gòu)逐漸興起，甚至形成了一種較大規(guī)模的購(gòu)物熱潮。這其中，中國(guó)商品以及中國(guó)跨境平臺(tái)的關(guān)注度最為突出。

根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的海外直購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告，今年第二季度，韓國(guó)消費(fèi)者海外直購(gòu)總額超過(guò)2萬(wàn)億韓元，其中61.4%都來(lái)自中國(guó)。這不僅是韓國(guó)海外直購(gòu)規(guī)模首次突破2萬(wàn)億韓元大關(guān)，同時(shí)也是中國(guó)商品交易額占比創(chuàng)下的歷史新高。

2024Q2中國(guó)商品交易額占比首超六成 圖源：kostat.go.kr

而在去年，由于速賣(mài)通、Temu在韓國(guó)市場(chǎng)的兇猛擴(kuò)張，中國(guó)商品同樣創(chuàng)下了超高熱度。韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年韓國(guó)跨境電商進(jìn)口總額同比增長(zhǎng)26.9%，達(dá)到6.7567萬(wàn)億韓元，其中，來(lái)自中國(guó)的進(jìn)口額同比暴漲121.2%，達(dá)到3.2873萬(wàn)億韓元，約占韓國(guó)海外直購(gòu)總額的一半。也是在這一年，中國(guó)首次超越美國(guó)，成為韓國(guó)最大的跨境電商進(jìn)口來(lái)源地。

可以說(shuō)，對(duì)中國(guó)賣(mài)家而言，韓國(guó)無(wú)疑是一個(gè)出海賣(mài)貨的好去處，不僅文化背景相似，地理位置相近，而且人均消費(fèi)力也十分強(qiáng)勁。但同時(shí)也需要注意，大量的中國(guó)商品涌入，必然會(huì)帶來(lái)強(qiáng)烈的關(guān)注，相應(yīng)監(jiān)管措施或許也將隨之而來(lái)。因此，在考慮業(yè)務(wù)發(fā)展之余，賣(mài)家們也要多多關(guān)注市場(chǎng)監(jiān)管動(dòng)向，避免踩雷。