1、線上支出增長

通脹下降為消費者提供了更多購買力，法國電商市場正重拾色彩。

法國電商和遠程銷售聯合會（Fevad）發布的研究顯示，2024年第三季度，法國人線上支出達到431億歐元，同比增長12.5%。這一業績的增長是由交易量推動的，電商平臺共收獲6.51億筆訂單，同比增長13.5%，比去年同期增加了7700萬筆。

Q3在線支出上漲 圖源：Fevad

隨著銷售額的大幅增長和交易量的急劇增加，法國電商市場年初開始的復蘇得到了證實。比如說包括時尚、美容和休閑等非食品領域，這一季度訂單量終于在近10個季度以來首次恢復正值，增長了1%。

這些趨勢表明法國消費者重新樹立了信心，并渴望恢復更常規的購買習慣。其實此前多個研究機構發布的數據，都對法國電商市場的發展前景比較看好。

數字營銷機構Gaasly指出，法國電商市場正穩步增長，預計2024年電商總收入達到650億美元，之后市場規模以6%的年增長率擴大，到2029年時達到870億美元；Kantar的數據顯示，2024年上半年，法國電商市場服裝、鞋類及配飾、家居用品的線上購買量同比增長了3.7%

法國電商市場收入持續增長 圖源：Gaasly

種種數據都表明，法國電商市場正擺脫以往的頹勢，恢復積極增長勢頭，這對各大電商平臺和跨境賣家來說是一個積極信號。

2、電商爭霸賽

作為歐洲數一數二的電商市場，盡管此前法國電商市場發展增速放緩，但老牌市場的魅力還是讓一眾電商巨頭為之著迷。

根據Kantar的研究，目前亞馬遜、Vinted和Zalando是法國消費者最常用的三大電商平臺，分別占據在線銷售額的前三。這其中，亞馬遜的主導地位難以撼動。

具體到關鍵業績指標，在今年第二季度，亞馬遜月獨立訪客數達到3680萬，吸引了57.6%的法國人口，平均每天訪客數更是高達810萬，這讓其以絕對性優勢坐穩電商平臺榜首位置。

亞馬遜位居榜首 圖源：Fevad

到了第三季度，亞馬遜以3819萬的月獨立訪客數、59.6%的用戶占比以及856萬的日均訪客數繼續霸榜第一。值得注意的是，在亞馬遜霸榜的同時，后起之秀Temu也在“窮追猛趕”，從第七名躍升至第四名，平均每月吸引1840萬獨立訪客，占法國總人口數的28.7%。

Temu成法國第四大電商平臺 圖源：Fevad

在外國電商平臺加速搶占市場份額的同時，法國本土電商也在持續發力。比如今年8月Fnac Darty集團正式對中國賣家開放招商，該集團包含Fnac和Darty兩大銷售平臺，是法國第二大本土電商平臺，同時還是法國人購買電子科技產品的首選平臺。

可以預見的是，在中國賣家入駐Fnac Darty后，平臺產品種類將更加豐富，平臺的競爭優勢也會更大。對于整個法國電商市場而言，競爭將變得愈發激烈，這間接促進了市場的發展。