一、中國小商品占領芬蘭市場

這幾年，跨境電商發展迅猛，趁著這股東風，以物美價廉著稱的一批國貨也開始在全球市場上嶄露頭角。

根據芬蘭海關數據，受跨境網購風潮影響，今年來自歐盟27國以外的在線零售商的出貨量較去年增長了6倍，從去年的約400萬件增長至今年前11個月的2500萬件，速度之快可謂驚人。

這其中，中國電商平臺占據主導位置，尤其是在價值低于150歐元的小商品領域，中國電商平臺的出貨量占比達到87%。

中國小商品占主導地位 圖源：helsinkitimes.fi

具體到平臺層面，Temu和Shein是毋庸置疑的兩位重量級選手。根據北歐包裹和物流公司 PostNord最近發布的一項消費者調查報告，Temu已成為芬蘭和其他北歐國家農村居民最受歡迎的網購平臺，過去三個月里，34%的芬蘭農村居民購買過Temu商品，在大城市和中等城市，這一比例分別為23%和25%。

同樣，Shein在芬蘭市場也俘獲了不少消費者的心智。ECDB數據顯示，在芬蘭時尚領域，Shein是排名第二的網購平臺，市場收入大約6000萬美元，增長幅度約為40%，是排名前三平臺中唯一正增長的平臺。

Shein是芬蘭第二大在線時尚平臺 圖源：ECDB

然而，在這股瘋狂增長的浪潮背后，由Temu、Shein等平臺帶領的中國小商品也引發了不少擔憂。芬蘭皮爾卡馬經濟發展、交通和環境中心（ELY Centre）表示，來自中國零售商的訂單引發了人們對產品安全性和可持續性的擔憂，大量低沉本快消品涌入市場變成廢品，但企業的回收處理能力卻沒有跟上。

二、中國力量全面崛起

事實上，不只是在芬蘭，放眼全球市場，中國商品的影響力都在與日俱增，并且這種影響力逐漸擴散，從一個商品擴展至一個品牌，甚至一整個中國賣家群體。

比如在耳機市場，中高端定位跑出了韶音Shokz、Oladance等，去年Shokz以435萬臺銷量、520萬臺銷量成績，分別拿下全球運動耳機銷量冠軍和全球不入耳開放式耳機銷量冠軍；中低端定位則有EarFun、漫步者等，在亞馬遜歐洲站，EarFun穩居行業第二梯隊；2023年，漫步者海外市場營收6.2億，同比增長36%。

Shokz拿下兩個全球第一 圖源：China Daily

現在，在全球電商巨頭亞馬遜上，每月Top100的賣家中，都能有十幾位來自中國。截至去年，亞馬遜上更是有近半數的頂級第三方賣家來自中國。可以說，隨著中國商品越來越走出國門，背后的中國賣家也在日漸走向臺前，走近舞臺中央。

中國賣家在亞馬遜的市場份額持續攀升 圖源：賣家精靈

在這樣的實力襯托下，中國賣家也越來越成為電商平臺競相招攬的對象。今年7月，德國Otto集團全資子公司limango向中國賣家敞開大門；8月，法國第二大電商平臺Fnac&Darty在深圳舉辦發布會，正式向中國賣家開放入駐；9月，英國本土電商平臺Fruugo舉辦首場賣家大會，旨在重啟中國市場。

法國Fnac&Darty平臺發布會 圖源：百運網

這一條接一條的橄欖枝，足以說明中國賣家和中國制造的吸引力。這背后既歸功于中國強大的制造業經濟，也得益于無數個中國賣家的辛勤耕耘。展望未來，相信還會有更多優秀的中國賣家匯聚在一起，讓中國制造在全球市場上繼續發光發熱。