1.西班牙電商市場爆發(fā)

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的提升，西班牙電商市場得到了快速發(fā)展，其增長潛力已經(jīng)爆發(fā)了出來。

一份來自Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年，西班牙電子商務(wù)市場的收入將達(dá)到355億美元（約合人民幣2578.4億元），電商用戶滲透率為43%。到了2029年時(shí)，這一市場的收入將會(huì)達(dá)到564.6億美元，電商用戶滲透率將會(huì)增長到58%。而根據(jù)Mordor Intelligence提供的數(shù)據(jù)，2024—2029年間，西班牙電商市場的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為14.7%。

西班牙電商市場持續(xù)增長 圖源：Mordor Intelligence

當(dāng)前，西班牙消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情越來越高。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Idealo今年年初公布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，超過6成（64.8%）的西班牙消費(fèi)者每月都會(huì)在網(wǎng)上購物。而34—44歲的中年消費(fèi)者是西班牙網(wǎng)購的主力軍，在他們之中，將近7成（69.7%）的人每月都至少網(wǎng)購一次。

伴隨著消費(fèi)者網(wǎng)購熱情的持續(xù)高漲，一些新興的趨勢也在西班牙電商市場中出現(xiàn)了。比如說直播電商的火熱，數(shù)據(jù)顯示，去年西班牙直播購物活動(dòng)的數(shù)量暴漲了144%，在直播模式的帶動(dòng)下，西班牙電商流量得到了極大的增長。再比如二手商品的流行，去年西班牙該品類的市場規(guī)模達(dá)到了55億歐元，創(chuàng)下歷史新高。

西班牙直播購物帶動(dòng)電商流量增長 圖源：The Jump Live

2.中國賣家強(qiáng)勢出海

值得注意的是，近年來在西班牙電商市場，一支新興的勢力正在不斷崛起并逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，那就是中國跨境電商平臺。憑借著強(qiáng)大的中國制造供應(yīng)鏈和高效的物流管理，我國跨境電商平臺能夠提供種類廣泛、性價(jià)比高、質(zhì)量好的產(chǎn)品，和優(yōu)質(zhì)的用戶服務(wù)，因而獲得了海外消費(fèi)者的青睞。

一份來自NIQ消費(fèi)者在線小組的報(bào)告顯示，2024年上半年，包括速賣通、Temu、SHEIN在內(nèi)的一眾中國電商平臺在西班牙大放異彩，占據(jù)的市場份額達(dá)到了34%。其他歐洲國家的電商平臺都沒能擁有我國平臺這樣的影響力，像意大利占據(jù)的份額為14%，法國為9%，德國和英國則分別只有8%和6%。

中國跨境電商平臺強(qiáng)勢崛起 圖源：Europa Press

單獨(dú)來看我國一些跨境電商平臺，阿里巴巴旗下的速賣通和Miravia穩(wěn)扎穩(wěn)打，吸引了越來越多的西班牙消費(fèi)者，口碑不斷提升。Temu去年4月上線西班牙站點(diǎn)，憑借著價(jià)格優(yōu)勢迅速打開了西班牙消費(fèi)者的心智，短短幾個(gè)月就沖上了西班牙購物應(yīng)用下載量榜單的第一名。

還有時(shí)尚電商平臺SHEIN，去年，它在西班牙時(shí)尚市場占據(jù)了11%的份額，超過了ZARA和H&M等歐洲本土?xí)r尚巨頭。今年12月，它又當(dāng)選為西班牙最佳新平臺，可謂風(fēng)頭正盛。

SHEIN優(yōu)勢地位明顯 圖源：pinker

不難想象，背靠我國跨境電商平臺，我國跨境賣家也能夠更好地將自己的產(chǎn)品銷往全世界。可以預(yù)見的是，今后在西班牙電商市場，我國平臺和我國賣家還將創(chuàng)造更多輝煌。