1.線上購物爆發

近年來，韓國電商市場似乎打通了“任督二脈”，正在以十分迅猛的勢頭持續增長。

近日，韓國產業通商資源部日前公布了《11月主要零售商銷售動向》，數據顯示，在年度大促活動的推動下，韓國11月零售額同比增長8%，網上銷售額占比突破53%，其中線上銷售額比去年同月增長11.8%，線下銷售額增長3.9%。

韓國11月同比銷售額增減率 圖源：newspim

詳細來看，據韓國貿易、工業和能源部統計，在今年11月，韓國23家主要線下與線上零售商總銷售額達16萬億韓元，線上銷售額的增長遠遠超過線下銷售額，相較去年同期的51.2%也有顯著提升。

實際上，隨著越來越多韓國人開始選擇網上購物，韓國在線零售市場早就展現除了強勁的發展實力。例如在今年10月，韓國在線零售市場銷售額占比就已經超過線下，達到51.9%，這也是自今年6月后，其線上零售份額第二次超越線下零售。

10月線上份額超越線下 圖源：Donga

說到韓國，可能有人的印象還停留在地方小人口少，但實際上作為一個發達國家，韓國消費者的人均購買力是相當不錯的，其電商市場的發展也在近兩年步入正軌。

據全球市場研究公司Global Data發布的韓國電商市場研究報告顯示，2024年，其市場規模預計將達到164.3萬億韓元，相比去年同期的149.1萬億韓元增長10.2%，并且直到2028年，這一數據都將處于增長狀態。

韓國電商市場將持續增長 圖源：Global Data

2.喜憂參半

通常情況下，在這樣高速發展的背景之下，市場應該呈現出一片祥和、欣欣向榮的景象，但繁榮背后也隱藏著挑戰，縱觀韓國電商企業的近況，并不全是好消息。

首先是市場競爭的加劇，隨著全球速賣通、拼多多Temu等跨境平臺進入韓國市場，并收獲了大量消費者的喜愛和關注，一些韓國本土電商平臺開始采取對策，試圖留住更多的市場份額。

舉例來說，今年10月底，Gmarket、11 Street等平臺打出了“全網最低價”“力求今年的Grand 11.11比以往任何時候都更具吸引力”的口號，不斷提高商品價格競爭力，也就是我們熟悉的價格戰，這讓中小電商企業的經營環境愈發艱難。

韓國電商平臺內卷低價 圖源：yna

而據此前韓國行政安全部的數據顯示，截至今年11月，韓國已有79696家電商企業申請關閉，2024年還沒結束，這個數字就已經超過去年全年的78580家。而按著這樣的趨勢發展下去，今年韓國將有超8萬家網店倒閉。

韓國電商企業倒閉近8萬家 圖源：businesskorea

至于倒閉的原因，除了一些電商平臺在價格上大做文章，導致這些店鋪利潤壓縮難以為繼，還有一個原因就是TMON和WeMakePrice延遲付款帶來的后果，不少店鋪因無法收到貨款，無力繼續經營店鋪進而倒閉。

總體來說，韓國電商市場雖然增長勢頭強勁，但同時也存在一些挑戰，想要在這個市場脫穎而出，同樣需要賣家不斷提升自身實力，靈活應對市場變化地。