1.開放平臺

為了吸引更多海外消費者，Temu又出一招。

近日，有消息稱拼多多旗下跨境電商平臺Temu已經正式向荷蘭的本土賣家開放了平臺，接納首批荷蘭本地企業家入駐。目前，當地賣家已經可以在Temu賣家中心快速注冊，并隨之展開銷售了。與此同時，Temu還未當地賣家提供將產品進一步推廣出去的機會，比如推廣到德國、比利時、法國、意大利和西班牙等其他歐洲市場。

Temu向荷蘭本地賣家開放入駐 圖源：wonen360.nl

值得注意的是，Temu該允許賣家使用歐洲本土的倉庫來運送商品和退貨，以便更好掌控物流進程。所有從歐洲倉庫發貨的產品，都會在詳情頁標上“本地-最快交付”的標簽。通過本地交付這種物流方式，當地賣家可以提高配送效率，在兩天內就將商品送到消費者手里，這種尤其有利于家具等大件商品的配送。

Temu本地發貨標簽 圖源：Temu

當然，不僅僅是荷蘭本土賣家，其他跨境電商賣家也可以通過使用歐洲本地倉來實現快速交付。目前這些歐洲本地倉大多分布在波蘭、捷克共和國和匈牙利等國，不過Temu表示，“目前在荷蘭沒有倉庫”的這種情況可能在不久的將來發生變化。

2.發力歐洲市場

事實上，作為全球三大零售電商市場，歐洲一向是跨境電商玩家的必爭之地。

根據美國國際貿易管理局提供的數據，歐洲零售電商市場的規模在2023年達到了6319 億美元。未來幾年，這一市場還將持續增長，預計復合年增長率為9.31%，到2027年時，這一市場的銷售總額有望達到驚人的9023 億美元。屆時，歐洲的電商消費者和電商用戶滲透率都將達到一個新高峰。

歐洲電商市場規模增長 圖源：美國國際貿易管理局?

所以，Temu自然也是非常重視歐洲市場的。出海兩年以來，Temu上線了大批歐洲站點，其商業大網覆蓋了英國、德國、荷蘭、意大利、法國、西班牙等主要歐洲市場，向當地消費者提供種類廣泛、性價比高的產品，以及各種免費送貨、退貨服務。

為了拉動歐洲市場業績的增長，Temu也在當地持續推進本土化進程。比方說，就在前不久，有消息稱Temu正在英國實行一項“本土計劃”，準備招攬大批家具、帳篷、冬衣、廚房用品等領域的英國本土供應商，以便擴大產品種類、加快物流配送速度。

如今，Temu已經在歐洲市場取得了一定的成績，成為了多個國家消費者的喜愛的跨境電商平臺。根據丹麥工業聯合會今年8月公布的數據，Temu已經超越了亞馬遜和eBay，成為丹麥消費者線上購物的首選平臺。而根據法國電商銷售聯合會（Fevad）公布的2024年第三季度電商網站排名，Temu也已經成為了法國第四大電商平臺。

Temu成法國第四大電商平臺 圖源：Fevad

可以預見的是，今后Temu還將繼續在歐洲電商市場狂飆。從Temu的事例可以看出，我國跨境電商平臺在海外市場十分活躍，隨著它們的實力和影響力不斷提高，全球電商市場的競爭格局未來或許也將發生變化。