1、殯葬用品在海外爆火

你敢相信，紙錢、紙扎等這種中國傳統殯葬用品在海外迎來了事業第二春？

數據顯示，最近冥幣、紙扎相關制品在某平臺上搜索量暴漲1800%，訂單數增長135%。殯葬用品不僅在銷售量上增長驚人，連身價也是翻倍上漲，比如200張中國冥幣在國內1688網站上售價不到1.3元，但在亞馬遜上售價高達6.99美元（約合人民幣50元）。

亞馬遜上銷售的冥幣 圖源：Amazon

海外消費者癡迷于購買中國殯葬用品的熱潮其實很早就開始了，根據Google Trends的數據，2022年萬圣節和圣誕節前后，全球對冥幣的搜索量達到高峰。不僅歐美國家的消費者會購買相關產品，連埃及、毛里求斯等地的消費者需求也十分旺盛。

冥幣在海外也被稱為“ancestor money”（祖先錢），在萬圣節，不少消費者會購買這些用品來祭奠自己的親人或寵物，除了傳統的寄托哀思外，很多人還認為這能提升自己的財運，由此帶動了殯葬用品的暢銷。

打開TikTok、YouTube等海外社媒平臺，可以發現有很多“紙錢祭拜儀式教程”“中國祖先錢文化”等視頻，不少博主分享了自己在焚燒紙錢后意外獲得好運的經歷，并給出如何焚燒紙錢的教程，甚至還會融合西方宗教和民族色彩的儀式。

博主介紹祖先錢文化 圖源：YouTube

伴隨著人們需求升級以及審美多元化，殯葬用品也卷起來了。除了傳統意義上的紙錢、紙房子等中式物件，現在各種新科技產品紙扎正瘋狂冒頭，比如跑車、私人飛機、相機、筆記本電腦等，應有盡有。

2、殯葬用品出海熱

中國殯葬用品產品走紅海外，充分說明了“萬物皆可出海”的道理。不得不承認的是，近些年中國喪葬用品這種冷門行業也掀起了一股出海熱，出口訂單猛增5倍，出口額呈現出穩步上升的趨勢。

福建莆田、浙江金華、廣東蓮下等地區都是知名殯葬用品產業帶，從冥幣、絹花到花圈、壽衣等產品遠銷海外多地，另外，諸如山東曹縣的棺材、河南東陽的骨灰盒和佛龕等殯葬用品也在海外暢銷多年。

據不完全統計，日本90%的棺材都來自山東曹縣，畢竟曹縣生產的泡桐木，做成的桐木棺材出口到日本，價格還不到日本桐木棺材的十分之一，甚至更低。

不少賣家在這波商機中，賺得盆滿缽滿。例如某教師轉行成為一名外貿業務員，主要負責意大利市場的棺材銷售，客戶大多是當地批發商和殯儀館。為了順利出單，其通過社媒平臺發布相關視頻，吸引潛在客戶，如今已經打開了財富之門。

歐式棺材和骨灰盒 圖源：INSIGHT視界

今年萬圣節期間，一位中國女生在法國街頭售賣冥幣、紙扎等殯葬用品，吸引了眾多路人的圍觀。有人將此場景拍成視頻發布在網上，一炮而紅，評論區不少人表示，“奇奇怪怪的中國文化輸出又增加了”“這些東西是干嘛的，我也想買”……

消費者購買紙扎LV包包 圖源：環球每日熱搜

目前殯葬出海這一冷門賽道正爆發巨大商機，隨著全球人口老齡化趨勢加劇以及文化交流的逐步深入，未來這一市場份額有望繼續擴大。值得一提的是，相關賣家也可以探索一些新模式，比如在養寵熱的不斷加持下，寵物殯葬用品行業也是個待發掘的藍海。