一、電商GMV高漲

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，以及消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，印尼電商市場(chǎng)近年來得到了蓬勃發(fā)展。

消息顯示，谷歌、Temasek以及Bain&Company聯(lián)合發(fā)布了一則有關(guān)印尼電商市場(chǎng)的研究報(bào)告，結(jié)果指出，電子商務(wù)在印尼仍然很有前景，2022年該市場(chǎng)電商GMV達(dá)到590億美元，預(yù)計(jì)到2025年這一數(shù)字將增長(zhǎng)至950億美元，到2030年，也就是五年之后，可能增長(zhǎng)至2200億到3600億美金。從電商GMV數(shù)據(jù)來看，印尼被稱為東南亞最大電商市場(chǎng)一點(diǎn)不為過。

印尼電商GMV持續(xù)上漲 圖源：The Star

事實(shí)上，印尼電商的發(fā)展離不開當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的助推。作為世界人口第四多的國(guó)家，印尼線上消費(fèi)市場(chǎng)相當(dāng)龐大，截至目前，印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.15億人，整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率為79.5%，在全球范圍內(nèi)都算是比較不錯(cuò)的成績(jī)。

除此之外，線上用戶年輕化也給印尼帶來大批更愿意使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物的消費(fèi)者，為電商發(fā)展提供了巨大的動(dòng)力支持。數(shù)據(jù)顯示，印尼有96%的人口擁有手機(jī)，超過65%的人口年齡都在44歲以下。

當(dāng)然，印尼當(dāng)局對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展樂見其成，并且出了不少力。印尼經(jīng)濟(jì)事務(wù)協(xié)調(diào)部長(zhǎng)艾爾朗加就表示，政府將支持刺激實(shí)體經(jīng)濟(jì)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的活動(dòng)，如此前舉辦的國(guó)家網(wǎng)上購(gòu)物日（Harbolnas）等。據(jù)悉，Harbolnas 2024活動(dòng)當(dāng)天吸引了約9800萬(wàn)線上消費(fèi)者，最終創(chuàng)收31.2萬(wàn)印尼盾（約合19.3億美元）。

Harbolnas活動(dòng) 圖源：Harbolnas.idea

二、直播電商興起

值得一提的是，隨著印尼電商市場(chǎng)的持續(xù)升溫，一系列新趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，其中最為突出的當(dāng)屬直播電商的迅速崛起。

印尼貿(mào)易部電子貿(mào)易和服務(wù)總監(jiān)Rifan Ardianto就曾指出，近80%的印尼消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物表現(xiàn)出青睞，其中60%的人認(rèn)為他們是在直播購(gòu)物。而2023年的一份調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，印尼市場(chǎng)有多達(dá)87%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者參與了直播購(gòu)物。

印尼消費(fèi)者直播購(gòu)物參與度高 圖源：Katadata

多重利好因素驅(qū)動(dòng)，印尼直播銷售業(yè)務(wù)乘風(fēng)而上。根據(jù)Sribu.com的報(bào)告，在直播電商風(fēng)口的影響下，2023年印尼市場(chǎng)對(duì)直播主播服務(wù)的需求同比增長(zhǎng)了136%。

印尼直播電商成為不容忽視的潛力賽道，頭腦敏銳的各大電商巨頭自然不會(huì)錯(cuò)過，其中以TikTok Shop和Shopee的成績(jī)最為亮眼。

不久前Jakpat對(duì)印尼2336名受訪者的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果就顯示，隨著電商行業(yè)的發(fā)展和平臺(tái)系統(tǒng)的不斷更新，印尼線上賣家也越來越多地利用平臺(tái)功能來進(jìn)行銷售，其中直播購(gòu)物是使用范圍最廣泛的平臺(tái)功能之一。而在所有能提供直播功能的電商平臺(tái)或者社媒平臺(tái)中，印尼賣家最中意的就是Shopee和TikTok Shop。

印尼網(wǎng)紅在Tokopedia直播頁(yè)面 圖源：Tokopedia

總而言之，直播帶貨已經(jīng)成功印尼賣家和電商平臺(tái)賺錢的新招，并且還有效推動(dòng)了整體電商市場(chǎng)的發(fā)展。不過，在擁抱內(nèi)容電商新趨勢(shì)時(shí)，賣家們也要做好相應(yīng)的心理準(zhǔn)備，畢竟受眾觀看偏好、直播流程等都需要認(rèn)真了解和打磨，只有在踏實(shí)筑牢地基的前提下，才能一步一步蓋好高樓。