1、銷(xiāo)售收入觸底反彈

需求持續(xù)低迷的美國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)，如今終于迎來(lái)了一絲曙光。

Circana最新報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2025年美國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品銷(xiāo)售收入將增長(zhǎng)1.6%，增加約18億美元。初步結(jié)果表明，預(yù)計(jì)2024年消費(fèi)電子銷(xiāo)售額同比下降1.3%，相比過(guò)去兩年下降速度明顯放緩，標(biāo)志著消費(fèi)電子行業(yè)正逐步回暖。

美國(guó)消費(fèi)電子收入增長(zhǎng) 圖源：Circana

從具體的品類(lèi)來(lái)看，預(yù)計(jì)今年電腦、便攜式音頻和電視將為該行業(yè)貢獻(xiàn)70%以上的增長(zhǎng)。得益于電腦更新周期到來(lái)，以及人工智能和更新操作系統(tǒng)的普及，個(gè)人電腦銷(xiāo)售將成為整體增長(zhǎng)的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。并且，受更新浪潮推動(dòng)，電視也有著積極表現(xiàn)。

除了電腦和電視，還有多個(gè)類(lèi)別也將持續(xù)增長(zhǎng)，例如吸引年輕創(chuàng)作者的數(shù)碼相機(jī)、內(nèi)置AI功能的平板電腦、新款耳機(jī)、健康和健身追蹤器等。

Circana副總裁兼技術(shù)行業(yè)顧問(wèn)Paul Gagnon對(duì)此表示，盡管消費(fèi)者繼續(xù)將錢(qián)包中更大一部分用于食品、住房和交通等核心需求，但消費(fèi)者已經(jīng)證明他們?cè)敢饣ㄥX(qián)購(gòu)買(mǎi)能帶來(lái)快樂(lè)的平價(jià)奢侈品，同時(shí)仍對(duì)價(jià)格深思熟悉。

數(shù)碼相機(jī) 圖源：Best Buy

回看2024年假日購(gòu)物季，當(dāng)時(shí)消費(fèi)電子的銷(xiāo)售情況也好于預(yù)期，而此前消費(fèi)電子行業(yè)已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度出現(xiàn)下滑。不過(guò)市場(chǎng)整體需求仍面臨挑戰(zhàn)，2025年預(yù)期的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度也比較小，表明消費(fèi)電子行業(yè)逆風(fēng)仍然存在。

“經(jīng)濟(jì)的不確定性將進(jìn)一步加劇消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度，消費(fèi)者在尋求價(jià)值時(shí)，需保持技術(shù)產(chǎn)品的更新”，Gagnon繼續(xù)補(bǔ)充道。

2、零售商看到希望

客觀來(lái)講，受近幾年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，美國(guó)消費(fèi)者減少對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求，且消費(fèi)電子產(chǎn)品本就是零售業(yè)中表現(xiàn)較弱的類(lèi)別，這給美國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)蒙上了一層陰影。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Numerator的消費(fèi)電子產(chǎn)品追蹤報(bào)告，過(guò)去一年，百思買(mǎi)和亞馬遜在美國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，分別占總銷(xiāo)售額的30%和28%，領(lǐng)先于沃爾瑪、Costco、塔吉特等其他零售商。

美國(guó)消費(fèi)電子主要零售商 圖源：Numerator

這其中不得不提到的就是百思買(mǎi)，作為美國(guó)最大的消費(fèi)電子零售商，其毫無(wú)意外地成為了最大“受害者”。

從2023年開(kāi)始，百思買(mǎi)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就不斷下滑，公司在公開(kāi)交易中更是數(shù)次瀕臨破產(chǎn)。到了最新公布的2025財(cái)年第三季度，該公司的收入仍在下降，為94.45億美元，低于上年同期的97.56億美元，為此百思買(mǎi)還下調(diào)了全年業(yè)績(jī)預(yù)期。

百思買(mǎi)Q3財(cái)報(bào) 圖源：百思買(mǎi)

為了挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)，百思買(mǎi)不斷推出各種舉措，在數(shù)百家門(mén)店推出展示最新技術(shù)的體驗(yàn)空間、計(jì)劃在今年夏季重新推出第三方電商平臺(tái)……值得注意的是，去年百思買(mǎi)首席執(zhí)行官Corie Barry曾提到，新一輪的電子產(chǎn)品更新升級(jí)周期已經(jīng)到來(lái)，這與此次預(yù)測(cè)相一致。

可以肯定的是，消費(fèi)電子行業(yè)觸底反彈，這對(duì)百思買(mǎi)等零售商來(lái)說(shuō)是相當(dāng)利好的。隨著消費(fèi)者購(gòu)物熱情逐步上升，零售商們也需拿出更多誠(chéng)意來(lái)，盡快實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤(pán)。