一、印尼新增用戶第一

在美國受挫的TikTok，在東南亞依然光芒四射。

最近，移動應用分析平臺AppFigures發布了最新的全球應用下載數據，今年1月期間，TikTok是全球下載量最多的應用程序，下載量達到4900萬次，小幅領先Instagram，打破后者長達一年多時間的榜首壟斷。

TikTok 1月下載量全球第一 圖源：AppFigures

其中，東南亞地區穩步發展，尤其是印尼市場，是TikTok最大的新增下載量來源。與此形成對比的是，12月美區新增下載量占比5%，在TikTok所有市場排名第五，印尼新增下載量占比10%，在TikTok所有市場中占比最高。

事實上，不止是“新生”力量強，TikTok在印尼也一直擁有著龐大的用戶基礎。根據Statista數據，截至去年8月，TikTok印尼用戶已經接近1.576億，超越美國，位居第一。

TikTok印尼用戶規模第一 圖源：Statista

不僅如此，東南亞網民一向熱衷使用社交媒體，作為該地區人口最多的國家，印尼市場也有著最多的社媒資深用戶。據We Are Social和Meltwater聯合發布的一項調查報告，在印尼，TikTok是網民使用時間最長的社交媒體，用戶平均每月在TikTok上花費38小時20分鐘。

可以說，無論是用戶規模，還是用戶粘性，印尼于TikTok都已是不可或缺的重要市場。而就目前的發展趨勢來看，未來這種優勢依然能夠繼續向上突破。

二、改造重生

事實上，TikTok在印尼也并非一帆風順，從瘋狂擴張到關鍵業務推進受阻，一路跌宕起伏。

在剛進入市場的前幾年，TikTok在印尼算是風生水起，用戶規模一路暴漲，電商業務試水也大獲成功。

直到2023年，受印尼社交電商禁令影響（要求社交媒體與電商交易相互獨立），TikTok被迫暫停電商業務，僅保留短視頻和廣告功能。印尼數據分析機構Snapcart的一項抽樣調查數據顯示，在TikTok電商業務暫停后，TikTok印尼中小商家的訂單量下降了87%。

TikTok印尼電商業務暫停 圖源：CNBC

不過好在，這樣的局面沒有持續太久。10月初電商業務暫停，年底TikTok就找到了新的破局思路，與印尼GoTo集團達成戰略合作，向GoTo旗下電商平臺Tokopedia注資15億美元，并將TikTok電商業務并入Tokopedia，順利完成合規改造。

去年1月，TikTok Shop與Tokopedia完成業務合并，正式形成新的電商平臺Shop Tokopedia。據Momentum Works監測數據，Shop Tokopedia上線首月，GMV就已恢復至禁令前的70%。

現在，靠著TikTok Shop與Tokopedia間的充分協同作用，Shop Tokopedia的平臺服務已經覆蓋超2億印尼用戶，助力中小微企業營收增長近90%。與此同時，直播電商也在快速發展，據官方統計，過去一年里，TikTok直播賣家銷售額平均增長了30倍。

TikTok直播賣家交易額增加了30倍 圖源：detikfinance

可以說，在暫時的停滯修整后，無論是社媒還是電商業務，TikTok印尼都再次向世人證明了其增長實力。雖然這個過程有些波折，但相信有了這些經驗作伴，未來TikTok在印尼的前進之路也會走得更加順暢。