日前，TikTok Shop在愛爾蘭和西班牙成功推出，愛爾蘭的一位影響者對此表示興奮，稱TikTok Shop將成為用戶的私人造型師。用戶無需離開應用即可購買內容創作者推薦的產品，創作者則可從中獲得傭金。這一模式不僅增強了影響者與社區間的信任，還促進了沖動性購買。自本周一起，法國、德國和意大利的企業也可在TikTok Shop注冊成為賣家。不過，法國的TikTok用戶需等到四月才能享受此服務。據悉，TikTok已向部分品牌發送了預覽加入邀請，但該項目僅限于有限的戰略合作伙伴。

　　TikTok Shop 宣布即將在法國啟動。相關情況如下：

　　啟動安排：自 2 月 25 日起，法國的企業可在 TikTok Shop 注冊成為賣家，但法國的 TikTok 用戶需等到 4 月才能享受此服務。據悉，TikTok 已向部分品牌發送了預覽加入邀請，但該項目僅限于有限的戰略合作伙伴。

　　核心功能與用戶體驗：TikTok Shop 允許用戶在不離開應用的情況下完成購物，從觀看視頻到下單支付，全程無縫銜接。用戶可以通過內容創作者推薦的產品鏈接直接購買，極大地簡化了購物流程，而內容創作者也可通過推薦產品獲得傭金。此外，TikTok 的短視頻形式和個性化推薦算法，能夠有效激發用戶的購買欲望，促進沖動性購買。

　　選擇法國的原因：法國消費能力強，且線上購物習慣成熟。法國消費者偏愛時尚和高端產品，TikTok 將針對這一市場特點推出定制化的運營策略。

　　對當地市場的影響：

　　加劇市場競爭：法國電商市場原本競爭就較為激烈，有亞馬遜、Cdiscount 等知名電商平臺。TikTok Shop 憑借其龐大的用戶基礎和獨特的社交電商模式進入法國市場，將促使各平臺不斷優化服務、降低成本、提升用戶體驗。

　　推動社交電商發展：TikTok Shop 的短視頻和直播功能，能讓消費者更直觀地了解產品，通過互動增強購物的趣味性和參與感，為法國消費者帶來全新的購物體驗，推動法國社交電商的發展。

　　促進電商市場規模增長：TikTok 在法國擁有大量用戶，其 Shop 功能的推出為消費者提供了更多購物選擇和便利，能激發消費者的購物欲望，從而促進法國電商市場規模的增長。

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