近日，Redseer報(bào)告顯示，印度電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將在2029財(cái)年增至1620億美元，較2024財(cái)年的640億美元增長近1000億美元，成為全球第三大電商市場，僅次于中國和美國。二線及以下城市正成為電商增長的核心動(dòng)力，2024年節(jié)日購物支出增長13%，超越一線城市和大都市。消費(fèi)者在電子產(chǎn)品和家電等品類上更傾向高價(jià)值商品，反映出消費(fèi)升級趨勢。報(bào)告指出，2024年二線及以下城市零售市場占全國的72%，人均零售支出為600至650美元，其中4%至5%來自線上購物，25%至30%用于品牌消費(fèi)。而一線城市和大都市人均零售支出為1200至1300美元，線上消費(fèi)占比達(dá)10%至15%，品牌消費(fèi)比例更高，達(dá)55%至60%。

　　市場現(xiàn)狀

　　規(guī)模：2024 財(cái)年印度電商市場為 640 億美元，2024 年節(jié)日季電商總商品交易額達(dá)約 140 億美元，比 2023 年同期增長了 12%。

　　消費(fèi)群體：2024 年，二線及以下城市零售市場占全國的 72%，人均零售支出為 600 至 650 美元，其中 4% 至 5% 來自線上購物，25% 至 30% 用于品牌消費(fèi)。而一線城市和大都市的人均零售支出在 1200 至 1300 美元之間，線上消費(fèi)占比達(dá) 10% 至 15%，品牌消費(fèi)比例更高，達(dá)到 55% 至 60%。

　　二線城市成為增長引擎的原因

　　消費(fèi)群體擴(kuò)大：印度互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，使二線城市的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速增長，為電商市場提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。據(jù)預(yù)測，到 2025 年印度互聯(lián)網(wǎng)普及率預(yù)計(jì)達(dá)到 52%，活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量或?qū)⒊^ 9 億，其中 56% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶來自農(nóng)村地區(qū)，這部分群體將成為推動(dòng)該國電商發(fā)展的重要力量。

　　消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變：二線城市消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生變化，對線上購物的接受度和需求不斷提高。他們在節(jié)日期間的購物支出增長迅速，2024 年節(jié)日購物支出增長 13%，超越了一線城市和大都市，且在電子產(chǎn)品和家電等品類上逐漸傾向高價(jià)值商品，展現(xiàn)出消費(fèi)升級的趨勢。

　　平臺與政策支持：電商平臺加大了在二線城市的市場推廣和投入力度，提供更多的優(yōu)惠活動(dòng)、便捷的支付方式和高效的物流配送服務(wù)，吸引了更多消費(fèi)者。同時(shí)，印度政府也在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為電商市場創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

　　商品豐富度與可負(fù)擔(dān)性：電商平臺提供了豐富多樣的商品選擇，滿足了二線城市消費(fèi)者對不同品牌和品質(zhì)商品的需求。而且，折扣和靈活的融資選擇，使高平均售價(jià)產(chǎn)品對二線城市消費(fèi)者來說更可負(fù)擔(dān)，激勵(lì)他們進(jìn)行大宗購買。

　　未來趨勢

　　整體市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：盡管市場增速預(yù)計(jì)將從 2020-2024 財(cái)年的 31% 放緩至 20%，但印度電商市場整體增長潛力依然巨大，品牌商品消費(fèi)有望在未來十年占據(jù)零售市場的一半以上，電商市場規(guī)模將擴(kuò)大至 1.2 萬億美元，比現(xiàn)有水平增長 1.4 倍。

　　二線城市貢獻(xiàn)度進(jìn)一步提升：隨著二線城市基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的持續(xù)加強(qiáng)以及消費(fèi)者購買力的進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)二線城市及以下地區(qū)將貢獻(xiàn)接近 65% 的電商訂單量，在印度電商市場中的地位將愈發(fā)重要。

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