2025 年 4 月 1 日起(北京時間)，Shopee 中國臺灣站將推行新的免運(yùn)活動(FSS)及返現(xiàn)活動(CCB)服務(wù)費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)。其中，單一免運(yùn)活動服務(wù)費(fèi)率從原本的 6% 上調(diào)至 7%，疊加 10 倍返現(xiàn)活動的組合費(fèi)率則漲至 9.5% 。
這是 Shopee 在 2024 年東南亞多國傭金上漲后，首次針對中國臺灣市場推出運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼分層收費(fèi)機(jī)制。行業(yè)人士分析，費(fèi)率差異化旨在引導(dǎo)賣家優(yōu)化營銷策略。選擇基礎(chǔ) FSS 的賣家可憑借 7% 的費(fèi)率維持流量入口，而高客單價或復(fù)購型賣家可能更傾向選擇疊加 CCB 活動，以獲取更高轉(zhuǎn)化率。
以下是相關(guān)介紹：
調(diào)整背景
Shopee 在 2024 年東南亞多國傭金上漲后，首次針對中國臺灣市場推出運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼分層收費(fèi)機(jī)制。
調(diào)整目的
優(yōu)化服務(wù)資源：上調(diào)服務(wù)費(fèi)可使 Shopee 有更多資金投入，用于完善物流配送、客戶服務(wù)等，提升整體服務(wù)質(zhì)量，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
引導(dǎo)賣家策略調(diào)整：費(fèi)率差異化旨在引導(dǎo)賣家優(yōu)化營銷策略。選擇基礎(chǔ) FSS 的賣家可憑借 7% 的費(fèi)率維持流量入口，而高客單價或復(fù)購型賣家可能更傾向選擇疊加 CCB 活動，以獲取更高轉(zhuǎn)化率。
應(yīng)對市場競爭：通過調(diào)整服務(wù)費(fèi)，平臺可在市場競爭中保持優(yōu)勢，吸引更多優(yōu)質(zhì)賣家和消費(fèi)者，推動平臺在中國臺灣市場的可持續(xù)發(fā)展。
對賣家的影響
成本方面：賣家參與 FSS 免運(yùn)活動的成本增加，若賣家原本依賴低費(fèi)率吸引消費(fèi)者，需重新評估利潤空間，可能要調(diào)整商品價格或優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。
營銷方面：賣家會更注重營銷策略的精準(zhǔn)性和有效性，可能會根據(jù)自身產(chǎn)品特點和目標(biāo)客戶群體，更謹(jǐn)慎地選擇是否參與 FSS 活動及是否疊加 CCB 活動，以提高營銷投入的回報率。
