拼多多旗下跨境電商平臺Temu宣布正式在西班牙和意大利上線，提供全品類商品，包括服飾、美妝、家居、電子產品等。Temu采取低價+補貼模式，并與當地物流企業合作，保證7-10天送達。分析認為，Temu正在挑戰SHEIN和亞馬遜在歐洲的市場份額。
接下來，百運網將為您詳細講述 Temu 進入這兩個市場及加速歐洲擴張的相關情況，希望對大家有所幫助。
進入西班牙和意大利市場的舉措
商品品類：提供全品類商品，涵蓋服飾、美妝、家居、電子產品等，能滿足當地消費者多樣化的需求。
運營模式：向當地商家開放了半托管模式，允許賣家自主管理物流與售后，同時平臺提供流量扶持與運營支持。
物流配送：與當地物流企業合作，保證 7-10 天送達，提升了物流時效，增強了用戶體驗。
歐洲擴張的其他策略
本地倉配建設：自 2024 年 12 月起，Temu 在歐洲開啟本地倉儲服務，目前德國、法國、荷蘭等多個歐洲主要市場，都已被納入本地倉庫配送服務范圍，計劃未來通過本地倉庫處理 80% 的歐洲訂單發貨，以進一步縮短配送時間，提升消費者購物體驗。
賣家資源拓展：積極邀請歐洲本土商家入駐，通過 “Fulfilled by Merchant(FBM)” 等模式，支持本地企業發展，豐富產品種類，目前德國、意大利、法國、西班牙及英國商家可優先入駐，享受早期流量傾斜和新品補貼。
合規與品控管理：作為受《數字服務法》監管的大型在線平臺，Temu 實施了全面的合規體系，對賣家進行嚴格審核，對產品進行隨機抽檢，利用算法監測產品列表，并與超 1000 個品牌和利益相關者合作，加強知識產權保護，確保消費者權益。
擴張帶來的影響
對自身的意義：2024 年 Temu 全球下載量達 5.5 億次，超越亞馬遜成為全球下載量最高的購物應用，進入西班牙和意大利市場，有助于其進一步擴大在歐洲的市場份額，提升品牌影響力，推動 GMV 增長，實現更均衡的全球市場布局。
對市場的影響：Temu 的進入加劇了歐洲電商市場的競爭，給 Shein 和亞馬遜等競爭對手帶來了新的挑戰，同時也為當地消費者提供了更多選擇和更具性價比的商品，促進了歐洲電商市場的發展和創新。
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