一、虧去16億

跨境電商持續(xù)增長，越來越多實(shí)力玩家爭相冒頭，然而，長江后浪推前浪，一些跨境老將正被市場篩出局。

成立于2011年、前身是爐具制造商Solo Stove的亞馬遜頭部戶外品牌——Solo Brands，如今就走向破產(chǎn)邊緣。

Solo Brands走向破產(chǎn)邊緣 圖源：Retail Dive

Solo Brands向美國證券交易委員會提交的2024年10-K年度報(bào)告就顯示，過去一年，公司沒能挽回下滑的業(yè)績，持續(xù)經(jīng)營能力存在很大問題。

具體來說，2024年第四季度，Solo Brands的營收為1.4億美元，對比去年同期下滑13.2%。截至2024年12月31日，公司全年凈虧損已達(dá)到1.134億美元（約合人民幣8.16億），累計(jì)虧損2.288億美元（約合人民幣16.47億）。

從報(bào)表明細(xì)可以看出，Solo Brand業(yè)績下滑的主要原因是核心業(yè)務(wù)戶外炊具品牌Solo Stove表現(xiàn)不給力，當(dāng)季度Solo Stove整體凈銷售額下降近17%至1.166億美元，全年凈銷售額也下降5420萬美元至2.974億美元，同比下滑15.4%。

Solo Stove亞馬遜店鋪頁面 圖源：亞馬遜

對此，GlobalData董事總經(jīng)理Neil Saunders在一份電子郵件中評價(jià)道：“Solo Brands的業(yè)績表明，該公司確實(shí)在苦苦掙扎。”

不理想的業(yè)績也讓市場失去對Solo Brands的信心，財(cái)報(bào)發(fā)出之后，該公司股價(jià)一度下跌64%，至每股23美分的歷史低點(diǎn)。更糟糕的是，上個(gè)月Solo Brands還收到了紐約交易所的不合規(guī)警告，因?yàn)槠涔善痹?0天的交易期內(nèi)交易價(jià)格低于每股1美元，如果半年內(nèi)不能重回1美元價(jià)格線以上，Solo Brands將面臨被被交易所摘牌的風(fēng)險(xiǎn)。

二、艱難自救

對于Solo Blands的前景，首席財(cái)務(wù)官Laura Coffey表示擔(dān)憂，她指出，如果公司無法履行信貸協(xié)議規(guī)定的義務(wù)，后續(xù)可能將破產(chǎn)或者申請第11章破產(chǎn)保護(hù)。

鑒于此，Solo Blands正在緊急采取自救措施，原首席執(zhí)行官Chris Metz宣布辭職，John Larson臨危受命擔(dān)任臨時(shí)總裁兼現(xiàn)任CEO。在電話會議上，John Larson表示：“我們目前正在積極開展 30 多項(xiàng)增值舉措，以使 Solo Brands 恢復(fù)盈利和可持續(xù)增長。”

Solo Blands積極自救 圖源：SGB Media

不過，雖然Solo Blands董事會和管理團(tuán)隊(duì)寄希望于通過這30項(xiàng)增值舉措實(shí)現(xiàn)2025年扭虧為盈，但“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，當(dāng)前跨境電商市場可不好闖。

且不說隨著戶外市場加速發(fā)展，如今戶外炊具等賽道都是人才濟(jì)濟(jì)，競爭激烈，單是跨境關(guān)稅難題，就夠Solo Blands喝一壺的了。

眾所周知，美國近日對在中國、墨西哥、加拿大等地區(qū)制造的商品大肆征稅。早在2024年，Solo Blands從中國進(jìn)口到美國的大多數(shù)產(chǎn)品就已經(jīng)需要繳納高達(dá)25%的關(guān)稅，關(guān)稅進(jìn)一步提高將持續(xù)加劇公司成本負(fù)擔(dān)。此外，該公司的產(chǎn)品線還需要進(jìn)口美國境外的鋼鐵原料，這些原料也將受到新關(guān)稅的影響。

美國上調(diào)關(guān)稅 圖源：Deloitte

因此，Laura Coffey在周三的財(cái)報(bào)電話會議上直言不諱，公司沒有提供財(cái)務(wù)指引，“因?yàn)轭A(yù)計(jì)今年的消費(fèi)環(huán)境將十分艱難且不均衡，關(guān)稅也存在不確定性”。

總而言之一句話，盈利非易事，Solo Blands還有很長一段路要走。