1、出售業(yè)務(wù)

經(jīng)濟大環(huán)境不景氣，就連美國“一元店”也不得不降本增效了。

近日，Dollar Tree（美元樹）宣布以10.07億美元的價格將Family Dollar（家多樂）業(yè)務(wù)出售給兩家私募股權(quán)公司Brigade Capital Management和Macellum Capital Management，目前正等待監(jiān)管部門批準(zhǔn)，預(yù)計今年第二個季度完成。

美元樹出售業(yè)務(wù)?圖源：CNN business

“三十年河?xùn)|，三十年河西”，要知道2015年Dollar Tree是以約90億美元的價格收購了這家折扣連鎖店，如今出售價格僅為購買價格的一小部分。據(jù)了解，F(xiàn)amily Dollar在美國擁有約8000家門店，主要面向城市中的低收入客戶，產(chǎn)品價格通常在1美元至10美元之間。

然而近些年Family Dollar舉步維艱，有分析師指出，供應(yīng)鏈問題、門店位置不佳、高昂的價格和過度擴張困擾著Family Dollar，同時還面臨著沃爾瑪?shù)却笮土闶凵痰募ち腋偁帲约皞}庫老鼠事件引發(fā)了一系列負(fù)面反應(yīng)。

Family Dollar被罰款4000多萬美元 圖源：NPR

當(dāng)然，F(xiàn)amily Dollar并不是沒有自救過，去年其關(guān)閉了數(shù)百家商店；最近幾個月，F(xiàn)amily Dollar還大搞促銷活動，但隨著美國消費者不斷縮減開支，這讓它幾乎沒有回旋的余地。

既然發(fā)展沒有達(dá)到預(yù)期的效果，那么放棄便是最好的選擇。此次出售將使Dollar Tree能專注于其核心業(yè)務(wù)，Dollar Tree首席執(zhí)行官Mike Creedon在一份聲明中表示，“這是我們多年轉(zhuǎn)型歷程中的一個重要里程碑，有助于我們充分發(fā)揮潛力”。

2、一元店的困境

不得不說的是，陷入困境的不僅僅是Family Dollar，此次Dollar Tree出售Family Dollar正值美國整個一元店行業(yè)面臨困境的時期。

由于近年來的通貨膨脹增加了一元店的運營成本、美國對進口商品征收關(guān)稅，以及Temu等低價電商平臺的興起，一元店面臨的壓力越來越大。根據(jù) KeyBanc Capital Markets的分析，Dollar Tree約40%的銷售額依賴于進口商品，這使其面臨巨大的關(guān)稅風(fēng)險。

為了應(yīng)對關(guān)稅和通脹壓力，這些一元店不得不上調(diào)產(chǎn)品價格。2021年，Dollar Tree在30年來僅以1美元的價格出售商品后，將基礎(chǔ)價格提高到1.25美元。去年年底，其又表示2025年可能再次上漲產(chǎn)品價格。

上漲產(chǎn)品價格?圖源：fortune

這樣做成本壓力是小了，但消費者就不買賬了。

許多低收入客戶難以負(fù)擔(dān)基本必需品減少支出，高收入群體也在轉(zhuǎn)向更便宜的商品。一元店Dollar General（達(dá)樂）首席執(zhí)行官Todd Vasos在最新一季度財報電話會議中透露，單價低于3美元的商品銷量激增18%，而45美元以上商品需求萎縮9%。

籠罩在消費降級的陰影下，這些一元店輕則財務(wù)狀況不斷惡化、關(guān)店削減成本，重則破產(chǎn)倒閉、走向衰敗。

去年4月，99 Cents Only（99美分商店）正式申請破產(chǎn)，宣布將關(guān)閉旗下371家連鎖店，同時解雇1.4萬名員工；Dollar General近兩年股價累計下跌近70%，凈利潤不斷下滑，最近其還宣布將關(guān)閉96家Dollar General商店以及45家家居裝飾店pOpshelf。

99 Cents Only清倉大甩賣 圖源：The Guardian

短期來看，美國消費者信心還難以回升，這些一元店的處境依然不容樂觀。如何在緩解成本壓力的同時，繼續(xù)讓消費者掏錢包，恐怕還需要更靈活的運營策略。