一、全球銷量第一

跨境電商風起十年，展現出來的掘金魅力無與倫比，在這樣的背景之下，我國跨境電商產業也在不斷走向成熟。國貨品牌出海，慢慢地成為了電商玩家們一致認可的新前行方向。

脫毛儀品牌Ulike便是緊緊抓住出海風口的一員，迅速在家用脫毛儀領域嶄露頭角。根據全球頂尖研究及咨詢機構弗若斯特沙利文調研數據，Ulike2023年脫毛儀全球銷量第一，這是繼歐睿2022年之后全球第二家權威調研機構認證Ulike全球銷量第一。值得一提的是，Ulike在出海之前就已經做到“連續三年都是全球銷冠”。

銷量全球第一 圖源：弗若斯特沙利文

回顧Ulike的奮斗史，用“一路高歌”來形容或許很是貼切。2016年，Ulike銷售額破億；2017年，它進駐電商平臺并開啟線下實體店；2019年12月，Ulike開始孵化出海業務；在2021年的天貓預售首日，Ulike僅用40分鐘就突破1億銷售額、1小時售出超8萬臺產品。

在日本市場，Ulike憑借其出色的產品性能和精準的市場定位，成功擊敗了本土巨頭雅萌、松下等品牌，成為日本女性消費者心中的首選脫毛儀品牌。在北美市場，Ulike進入美國市場僅僅三個月就掀起了一波購買狂潮。在全球范圍內，Ulike同樣取得了令人矚目的成績。據統計，Ulike已經熱銷全球49個國家，累計銷售家用脫毛儀超過600萬臺。

產品暢銷全球多國 圖源：Ulike公眾號

與此同時，Ulike還深諳營銷之道，積極利用社交媒體進行品牌宣傳和產品推廣。以TikTok為例，Ulike的TikTok賬號有超過20萬的粉絲，與Ulike相關的詞條瀏覽量直接破3億，全部是用戶自發創作的內容，可想而知它的品牌知名度有多高。

二、國貨出海潮

在全球化浪潮的推動下，跨境電商行業正以前所未有的速度蓬勃發展，成為推動中國外貿高質量發展的新引擎。隨著技術的不斷進步和市場的日益成熟，跨境電商更是引領了一股國貨品牌出海的熱潮。

以美妝品牌為例，近年來，國貨美妝品牌憑借創新的產品設計和優質的品質，在海外市場上掀起了一股“中國風”。花西子、完美日記等品牌通過跨境電商平臺成功打入國際市場，成為海外消費者追捧的對象。這些品牌的成功出海，不僅為中國美妝行業樹立了榜樣，也為其他國貨品牌提供了寶貴的經驗。

花西子亞馬遜店鋪 圖源：亞馬遜

在跨境電商的助力下，越來越多的國貨品牌開始走向世界，在更加廣闊的天地里施展拳腳。從美妝、服飾到電子產品、家居用品，國貨品牌以其獨特的文化魅力和高性價比贏得了海外消費者的青睞。

有一點需要注意的是，現在的跨境圈可謂是“僧多粥少”，競爭越來越大是一個必然的趨勢。因此，我們在為好消息喝彩的同時也要看到隱藏在這背后的挑戰，折戟于出海道路的玩家也不算少數。日前，深圳無疆跨境品牌科技有限公司旗下主打“非主流文化”的獨立站品牌BODY404出現異常，商店已經顯示無法使用。

BODY404獨立站無法使用 圖源：BODY404

“機遇與挑戰并存”這句話的含金量還在上升。作為跨境電商從業者，應該要有基本的判斷能力，既不要被鋪天蓋地的創業成功勵志故事沖昏頭腦，也不要被擋在面前的挑戰難倒。展望未來，跨境電商行業依然能夠繼續保持強勁的增長勢頭，為國貨品牌提供更多出海的機會和可能，關鍵在于怎么做。