一、產(chǎn)品爆賣

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球3C數(shù)碼配件市場(chǎng)中，深圳賣家始終扮演著舉足輕重的角色，而其中的佼佼者——Shokz韶音，更是憑借其在開(kāi)放式耳機(jī)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)在這一領(lǐng)域中取得了輝煌業(yè)績(jī)。

早在2021年，Shokz韶音就在海外市場(chǎng)占據(jù)了全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量的70%；2023年，Shokz韶音的不入耳開(kāi)放式耳機(jī)銷量為520萬(wàn)臺(tái)，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)銷量為435萬(wàn)臺(tái)，雙雙問(wèn)鼎類目全球銷量第一；到了2024年，Shokz韶音還成為唯一入選“消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)影響力品牌”的專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌，并沖進(jìn)了《2024中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》Top 10位置。

Shokz韶音拿下兩個(gè)全球第一 圖源：Shokz韶音官網(wǎng)

值得一提的是，在2016年到2023年的這七年時(shí)間里，Shokz韶音的營(yíng)收翻了幾十倍，2023年全年?duì)I收高達(dá)40億元。現(xiàn)如今的Shokz韶音，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，特別是在北美市場(chǎng)，韶音的市場(chǎng)份額占比高達(dá)四成，成為了當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。事實(shí)上，Shokz韶音在全球消費(fèi)市場(chǎng)的成功一切都有跡可循。

自2011年成立以來(lái)，Shokz韶音便專注于聲學(xué)科技創(chuàng)新，公司深耕骨傳導(dǎo)、定向聲場(chǎng)等開(kāi)放聆聽(tīng)聲學(xué)技術(shù)，并將其成功應(yīng)用于戶外運(yùn)動(dòng)、游泳等多個(gè)場(chǎng)景的產(chǎn)品中。憑借在聲學(xué)領(lǐng)域多年的技術(shù)積累，Shokz韶音成功解決了骨傳導(dǎo)耳機(jī)音質(zhì)差、漏音嚴(yán)重等痛點(diǎn)問(wèn)題，推出了一系列備受市場(chǎng)歡迎的高性能運(yùn)動(dòng)耳機(jī)產(chǎn)品，特別是其OpenRun Pro、OpenFit等旗艦款產(chǎn)品，一上線就爆賣。

OpenFit全場(chǎng)景佩戴 圖源：Shokz韶音官網(wǎng)

二、賽道持續(xù)火熱

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等電子設(shè)備的普及，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)音頻體驗(yàn)的追求日益增強(qiáng)，帶動(dòng)了全球消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品及相關(guān)配件需求的持續(xù)增長(zhǎng)。面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，這一領(lǐng)域逐漸呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢(shì)，耳機(jī)作為這一領(lǐng)域的佼佼者，更是成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

而在這條發(fā)展得正為火熱的賽道上，也跑出不少黑馬賣家，掀起了一波又一波的消費(fèi)熱潮。比如說(shuō)同樣成立于2011年的深圳市倍思科技有限公司，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，倍思的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過(guò)3億的用戶。2023年12月，倍思還完成了數(shù)億元人民幣的A+輪融資，這是它在短短8個(gè)月內(nèi)拿到的第二輪億元融資。

兩輪億元融資 圖源：天眼查

再比如說(shuō)，漫步者也憑自己的本事在這條紅海類目賽道中闖出了一片天地。據(jù)了解，在漫步者的2024年全年業(yè)績(jī)中，耳機(jī)產(chǎn)品的收入高達(dá)18.41億元，同比上一年增加了2.79%，占公司總收入的62.55%。TWS（真無(wú)線立體聲）耳機(jī)2023年的出貨量還成功沖進(jìn)全球TWS耳機(jī)排行榜Top 10，達(dá)到550萬(wàn)對(duì)。

耳機(jī)產(chǎn)品線收入佳績(jī) 圖源：漫步者2024年年度報(bào)告

值得一提的是，隨著消費(fèi)者需求的日益多元化，耳機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分化趨勢(shì)。針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)景的需求，耳機(jī)品牌也需要推出多樣化的產(chǎn)品線。例如，針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、針對(duì)商務(wù)人士的降噪耳機(jī)、針對(duì)音樂(lè)發(fā)燒友的Hi-Fi耳機(jī)等。

充滿商機(jī)的地方從來(lái)都不缺黃金礦工，在2024年《中國(guó)跨境電商品牌影響力榜》Top100榜單中可以看到，3C類目的品牌不在少數(shù)。這是因?yàn)榫驼麄€(gè)3C數(shù)碼配件市場(chǎng)而言，這都是有一條值得奔赴的康莊大道。未來(lái)，我們有理由相信，耳機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜與便利。