西零售商迎來復活節(jié)銷售旺季，巧克力銷量預計同比增長8%-12%(Abras數(shù)據(jù))，延續(xù)去年15%的增長勢頭。跨境電商渠道成為主力，2024年65%消費者網(wǎng)購復活節(jié)商品，今年比例預計超70%，其中移動端交易占比達45%。除傳統(tǒng)巧克力蛋外，主題禮籃、個性化套裝及裝飾品線上銷售預計同比增20%。

　　《2025年客戶體驗趨勢》顯示，75%消費者傾向選擇提供會員福利的品牌，零售媒體廣告正助力提升客戶忠誠度。尼爾森與Kantar報告指出，巴西復活節(jié)消費呈現(xiàn)”線下體驗+線上便捷+社交營銷”新趨勢。

　　復活節(jié)對巴西零售商而言是重要的戰(zhàn)略機遇期。

　　消費市場整體增長：據(jù) Kantar 統(tǒng)計，去年 3 月至 4 月巧克力銷售量較 2023 年增長 15%，巴西超市協(xié)會(Abras)預計今年銷售額將增長 8% 至 12%。

　　電商渠道增長顯著：尼爾森研究所數(shù)據(jù)顯示，2024 年有 65% 的消費者通過電商購買復活節(jié)產品，預計今年這一比例將超 70%，且移動設備交易將占同期總購買量 45% 以上。除傳統(tǒng)巧克力蛋外，主題籃、個性化禮品套裝和裝飾品等網(wǎng)上銷售預計較 2024 年增長 20%。

　　熱門商品：在巴西，復活節(jié)期間巧克力、甜面包和宗教藝術品是熱門產品。

　　另外，據(jù)巴西全國商貿服務旅游聯(lián)合會(CNC)于 4 月 14 日發(fā)布的一項預測顯示，2025 年復活節(jié)期間巴西全國零售銷售額預計將達到 33.6 億雷亞爾，該數(shù)值在經(jīng)通脹調整后相比 2024 年同期下降 1.4%。各類與復活節(jié)相關的產品價格上漲被認為是導致這一結果的主要因素。

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