一、下載量巴西第一
在向來以美客多為首的巴西電商市場，沒想到這次在其他方面有了新的變化，TikTok后來者居上，成功趕超美客多。
日前，Appreach發(fā)布了2025年第一季度巴西下載量最高的15款應(yīng)用程序名單，來自中國的幾款應(yīng)用程序表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。其中，TikTok帶來了很大的驚喜，下載量超過2000萬次，成功登上龍頭寶座位置。排名第二的是拼多多Temu，下載量達(dá)到1980萬次，美客多緊隨其后，下載量為1210萬次。
TikTok位居榜首 圖源：ecommercebrasil
這一成就的背后，是巴西龐大的用戶基礎(chǔ)與高度活躍的社交氛圍。截至2024年，巴西擁有4.98億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中TikTok用戶超過2億，這一龐大的用戶群體為TikTok的下載量增長提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。值得一提的是，TikTok一直都很看好巴西市場的電商潛力。早在2023年TikTok Shop就宣布即將進(jìn)入巴西市場，還在巴西圣保羅發(fā)布電商相關(guān)職位的招聘。只不過到了2024年初，TikTok才在巴西啟動了半閉環(huán)電商招商與邀請制內(nèi)測。
前不久又有消息傳出，TikTok Shop巴西站真的要來了。雖然尚未確定正式上線的具體時(shí)間，但巴西桑坦德銀行指出，部分品牌已為TikTok Shop在巴西的正式上線做好了準(zhǔn)備。前前后后鋪墊那么多年，這是因?yàn)?/span>巴西市場值得TikTok的精心布局。
來自巴西電子商務(wù)協(xié)會（ABComm）發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年巴西電商銷售額為2042.7億雷亞爾（約合348億美元），同比增長10.5%，比預(yù)期增長超出0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，網(wǎng)購交易量達(dá)4.149億筆，平均客單價(jià)為492.4雷亞爾，參與網(wǎng)購買家數(shù)量達(dá)到9130萬人。此外還有數(shù)據(jù)指出，每10位巴西消費(fèi)者里，大約有7位消費(fèi)者在跨境平臺上至少購買過一次東西。
?巴西2024電商銷售額達(dá)2043億雷亞爾 圖源：ABComm
在跨境電商圈，巴西市場一直以來都是一個(gè)兵家必爭之地。因此，對于TikTok來說，要想在巴西電商市場上扎根立足，還需要直面不少勁敵的挑戰(zhàn)。這些強(qiáng)大的競爭對手包括Shopee、亞馬遜、速賣通、Temu、美客多等等，每一個(gè)都是不好對付的主。
二、出海勢頭越來越猛
不得不說，TikTok的增長速度實(shí)在是驚人。但對TikTok來說，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這幾年TikTok全球擴(kuò)張的步子越邁越大，業(yè)務(wù)更是從社交媒體拓展到電商發(fā)展。
自TikTok的自營全閉環(huán)電商平臺TikTok Shop上線以來，TikTok電商的概念瞬間風(fēng)靡全球消費(fèi)市場，社交電商、內(nèi)容電商的熱度也被推至新高。截至2025年，其電商業(yè)務(wù)已覆蓋印尼、菲律賓、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、英國、美國、沙特、墨西哥等多個(gè)國家，形成了“東南亞+歐美+拉美”的三足鼎立格局。
或許是想要減少對美國市場的依賴，TikTok Shop終于放開了腳步，先是在歐洲市場開通西班牙和愛爾蘭站點(diǎn)，后面再落三子，分別開通德國、法國和意大利站點(diǎn)。此外，TikTok還在英國、德國和西班牙推出了官方物流服務(wù)Fulfillment by TikTok（FBT）。種種跡象表明，無論是出于擴(kuò)張目的，還是為減少對美國市場的依賴，TikTok在歐洲已經(jīng)按下加速鍵。
TikTok Shop開通歐洲三大站點(diǎn) 圖源：ecommercenews.eu
在成熟的電商環(huán)境下，TikTok Shop還想挖出更多的新機(jī)遇，于是，它的下一個(gè)目標(biāo)市場還包括日本市場。據(jù)悉，TikTok Shop計(jì)劃于2025年6月正式上線日本站，充分利用該地區(qū)高度成熟的電商環(huán)境，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長。
當(dāng)步伐來到出海下半場的位置，TikTok Shop也開始試著整點(diǎn)新花樣，盯上了二手球鞋這門賺錢生意。今年4月份，TikTok Shop宣布平臺賣家可以在應(yīng)用程序內(nèi)銷售經(jīng)過第三方審核認(rèn)證的二手鞋，消費(fèi)者能在TikTok Shop中找到經(jīng)過認(rèn)證的正品球鞋，包括經(jīng)典款和稀有款。?
允許銷售二手鞋圖源：TikTok Shop
TikTok這一招屬實(shí)是打開了財(cái)富世界的新大門。球鞋文化向來盛行，近些年更是炒得火熱，尤其是那些帶有設(shè)計(jì)、限量和聯(lián)名標(biāo)簽的球鞋，轉(zhuǎn)手甚至能賣出比入手價(jià)高出好幾倍的美麗價(jià)格。如此賺錢的一門生意，怎么能讓人不心動呢？
需要指出的是，TikTok Shop能擁有今天的地位，全都是它應(yīng)得的。
在電商爭霸愈發(fā)內(nèi)卷的情況下，TikTok Shop打造了“短視頻+直播+社交”的電商新模式，將娛樂內(nèi)容與購物無縫融合，創(chuàng)造出一種讓消費(fèi)者“逛著逛著就下單”的新型購物模式，即使消費(fèi)者沒有明確購物意圖，也可能因?yàn)樗⒌接腥さ囊曨l或直播而產(chǎn)生沖動消費(fèi)。由此我們或許可以合理推斷，全球電商的下一步較量，比拼的是誰能快穩(wěn)準(zhǔn)狠地抓住用戶的碎片化時(shí)間。
