一、鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位

從韓國(guó)市場(chǎng)闖出來(lái)的Coupang，正在不斷鞏固其電商優(yōu)勢(shì)。

近日，IGAWorks移動(dòng)值數(shù)發(fā)布了三月份韓國(guó)各類型平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2025年三月，Coupang處理的信用卡和借記卡支付金額約為3.2萬(wàn)億韓元，約合人民幣150億元，遠(yuǎn)超排名第二的11Street（當(dāng)月交易金額為2915億韓元），穩(wěn)居韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域榜首，進(jìn)一步鞏固了其在韓國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

Coupang牢牢坐穩(wěn)韓國(guó)電商頭把交椅 圖源：yna

值得一提的是，Coupang在韓國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)是遙遙領(lǐng)先，不僅月交易額是11Street的十倍還多，而且排名第二至第十名的線上購(gòu)物平臺(tái)加起來(lái)的交易總額僅為1.7萬(wàn)億韓元，是Coupang平臺(tái)的一半左右。

與此同時(shí)，Coupang平臺(tái)的客戶人均支付額也是所有線上購(gòu)物平臺(tái)中最高的，約為20萬(wàn)韓元，排在它后面的依次是CJ OnSty（18萬(wàn)韓元）、現(xiàn)代家庭購(gòu)物（17萬(wàn)韓元）、SSG.com（16萬(wàn)韓元）、樂(lè)天家庭購(gòu)物/GS Shop（14萬(wàn)韓元）。

在最能反映客戶忠誠(chéng)度的復(fù)購(gòu)率方面，Coupang也保持領(lǐng)先地位。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2月份在Coupang上購(gòu)買過(guò)商品的顧客中，10人中就有至少8人在四月份完成了復(fù)購(gòu)，整體復(fù)購(gòu)率保持在83%，其余平臺(tái)的回購(gòu)率則在20%-50%之間。

Coupang四月復(fù)購(gòu)率排名第一 圖源：yna

坦白說(shuō)，Coupang能拿下三月韓國(guó)交易額冠軍并不稀奇，畢竟近來(lái)該平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)頭確實(shí)很猛。

最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，Coupang全年銷售額為41.2901萬(wàn)億韓元（約合人民幣2093億元），同比增長(zhǎng)29%，創(chuàng)下韓國(guó)零售業(yè)的最高紀(jì)錄；毛利潤(rùn)達(dá)到88億美元，同比增長(zhǎng)43%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為6023億韓元，較上一年的6174億韓元小幅下降2.4%。這也是Coupang自2023年首次實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)盈利以來(lái)，連續(xù)第二年保持6000億韓元以上的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

Coupang2024年全年業(yè)績(jī) 圖源：Coupang

二、前進(jìn)路上也有阻力

天上不會(huì)掉餡餅，Coupang能夠穩(wěn)坐韓國(guó)電商龍頭寶座，離不開(kāi)平臺(tái)在電商領(lǐng)域的積極探索。

如今，物流服務(wù)的速度和效率已成為決定電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一，在這方面，Coupang就十分舍得下本錢。

今年年初，Coupang宣布了一項(xiàng)重大計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2025年和2026年追加2.4萬(wàn)億韓元的大規(guī)模投資，這筆錢將用于進(jìn)一步擴(kuò)大“火箭配送”服務(wù)的覆蓋范圍，希望在2027年實(shí)現(xiàn)“火箭配送5000萬(wàn)人”的目標(biāo)。

追加巨額投資完善物流配送 圖源：mk.co.kr

而在近年來(lái)越發(fā)火熱的人工智能賽道上，Coupang也傾注了大量心血。

今年2月，Coupang就宣布將投資1930億韓元（約合1.33億美元）在韓國(guó)慶尚南道金海市建立和運(yùn)營(yíng)一個(gè)采用尖端人工智能技術(shù)的智能物流中心。按設(shè)想，這座智能物流中心總計(jì)有九層，總建筑達(dá)到12.2萬(wàn)平方米，能依托人功能技術(shù)實(shí)現(xiàn)從庫(kù)存管理到最終交付的“一站式”處理。?

簽署投資協(xié)議 圖源：慶南道

可見(jiàn)，Coupang在韓國(guó)市場(chǎng)完全是有實(shí)力還努力的類型，能被稱為“韓國(guó)亞馬遜”也是情理之中。

然而，所謂樹(shù)大招風(fēng)，作為韓國(guó)第一大電商平臺(tái)，Coupang每一個(gè)舉動(dòng)背后都有無(wú)數(shù)雙眼睛盯著，一旦犯錯(cuò)，就可能引起嚴(yán)重后果。

去年6月，Coupang就因?yàn)?/span>涉嫌利用算法操縱商品排名而被處以1628億韓元（約合8.5億人民幣）的罰款，同時(shí)，該平臺(tái)還被指控動(dòng)員高管和員工為自營(yíng)產(chǎn)品打高分，撰寫虛假評(píng)論。

公平貿(mào)易委員會(huì)指控Coupang違規(guī) 圖源：Newsis

同年11年，Coupang涉嫌泄露了約13.5萬(wàn)名外賣員的個(gè)人數(shù)據(jù)以及2.2萬(wàn)名客戶的訂單信息數(shù)據(jù)，嚴(yán)重違反了《個(gè)人信息保護(hù)法》，因此被韓國(guó)個(gè)人信息保護(hù)委員會(huì)（PIPC）處以15.8億韓元（約合113萬(wàn)美元）的罰款。

這還沒(méi)完，今年年初，該巨頭又被曝出拖欠賣家貨款，并且未支付滯納金數(shù)億韓元，涉嫌違反了《大規(guī)模流通事業(yè)法》，正面臨韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)的調(diào)查。如果拖欠貨款和滯納金的消息為真，韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)可能之后會(huì)對(duì)Coupang下糾正令、起訴或者進(jìn)行罰款。

Coupang因涉嫌拖欠賣家付款而面臨制裁 圖源：yna.co.kr

總的來(lái)看，Coupang在韓國(guó)電商市場(chǎng)的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，然而成名之后頻頻曝出的負(fù)面消息，正給該平臺(tái)帶來(lái)多方面的沖擊與挑戰(zhàn)，不僅會(huì)增加平臺(tái)的合規(guī)成本，而且還會(huì)損害Coupang的品牌形象，使其在消費(fèi)者心中的信任度大打折扣。

可以預(yù)見(jiàn)的是，如果Coupang不能妥善處理這些負(fù)面消息，及時(shí)采取有效的應(yīng)對(duì)措施，那么等在它面前的，就不是罰款那么簡(jiǎn)單的事了。