1、Vinted登頂銷量榜首

你敢相信，法國人對二手服裝的喜愛甚至超過了快時尚/一手服裝？

法國時裝學院（IFM）最新公布的消費者調查結果顯示，今年第一季度，二手時尚平臺Vinted的服裝銷量在法國位居第一，超過了亞馬遜和本土全渠道服裝零售商Kiabi，這是法國二手服裝在和快時尚較量中的一次重大勝利。

Vinted銷量第一 圖源：nss magazine

想必不少人聽說過這個平臺，其有著“歐美版閑魚”之稱，是歐洲最大的C2C電商平臺，專注于二手服裝和配飾交易，能讓用戶在平臺上利用舊物賺錢，又能讓他們用低價購買到經典款商品。

在法國，Vinted早已混得風生水起。根據Kantar的研究，目前亞馬遜、Vinted和Zalando是法國消費者最常用的三大電商平臺，均穩居在線銷售額前列。比如去年第二季度和第三季度，Vinted月獨立訪客數分別為1706萬和1730萬，位列第四和第五。

Vinted月獨立訪客數位列第5 圖源：Fevad

一個二手時尚平臺能打敗一眾綜合性電商平臺，其實力可見一斑。事實上，Vinted在法國爆火靠的是不斷激增的二手服裝購物需求。

IFM的報告指出，今年第一季度，二手服裝的銷量占比達到10.9%，在年輕消費者中市場份額甚至更高，達到16.3%。另外Fevad的數據顯示，約有20%的在線服裝交易發生在二手平臺上。

法國二手服裝購買潮持續升溫，與消費者的購物觀念有關。調查顯示，在購買服裝時，法國消費者主要考慮價格，在排名前15的品牌中，大多數都以優惠價格出售服裝，其中36.4%的服裝銷售是在促銷期間完成的。

價格因素成購買關鍵圖源：ecommerce news

根據國際貨幣基金組織（IMF）的數據，二手市場的價格低于新品，就數量而言，購買量最大的產品是男士T恤、牛仔褲和襯衫，它們的平均售價分別為14歐元、48歐元和32歐元。女性主要購買牛仔褲、T恤和連衣裙，平均售價分別為33歐元、14歐元和38歐元。

Vinted集團首席執行官Thomas Plantenga表示，“二手時尚仍是一個相對年輕的市場，僅占整個時尚市場的一部分，我們正處于一個潛力巨大的市場的前沿”。

2、掀起二手時尚購買潮流

隨著二手服裝在服裝行業中日益普及，如今其正漸漸甩掉“破舊”“骯臟”等標簽，法國人之所以會發生這樣的觀念轉變，背后是多種因素共同促成的結果。

目前消費者普遍追求環保、可持續購物理念，社媒平臺Facebook上流行著“一年不買新東西”挑戰、“零垃圾”生活態度以及“清空衣柜斷舍離”風潮等，很多人不再將目光放在快時尚服裝上，而是通過購買二手服裝來保護環境。

一年不買新東西挑戰圖源：YouTube

此外，經濟下行的壓力讓消費者捂緊錢包，他們在購物時要比以往更加在意商品是否實惠，二手服裝正符合其需求。再加上二手電商加速崛起，這為消費者提供了便捷的購物通道。

法國二手服裝網站Videdressing負責人表示，“雖然舊貨店和車庫賣場一直存在，但市場的數字化使得二手服裝的流行變成可能，人們一天24小時都可以進行售賣或購買”。

值得注意的是，除了法國市場，以德國、波蘭、英國幾大地區為主的歐洲市場均迎來了二手服裝購買潮。

VInted發布的報告指出，有近65%的受訪者表示，衣櫥中超過四分之一的衣物為二手；超37%的受訪者表示，自己一半的衣物都來自二手市場。在選擇商品時，他們更傾向于購買高質量、耐用的時尚單品，而非大量廉價商品。

歐洲消費者偏愛二手時裝圖源：fashionunited

二手服裝市場的消費風口日益凸顯，大批電商平臺將目光投向此處。

去年6月，SHEIN宣布要將其二手轉售平臺“SHEIN Exchange”推向整個歐洲市場。SHEIN可持續發展總監Caitrin Watson表示，“隨著SHEIN Exchange擴展到新市場，將為更多客戶提供參與循環經濟的方式，并致力于收集用戶反饋，尋找改進和增強平臺用戶體驗的方法”。

SHEIN Exchange官網頁面 圖源：SHEIN

再比如，快時尚巨頭ZARA在法國上線二手平臺ZARA Pre-Owned，為用戶提供服裝維修、衣物捐贈和在線市場等服務，之后又將這一平臺擴展至西班牙、奧地利、德國等歐洲14個國家，進一步搶奪二手服裝市場份額。

總的來說，如今消費者的購物習慣正發生變化，賣家可以此作為自己開展業務的風向標。隨著二手經濟持續爆發，我們有理由相信，二手時尚未來可能會成為時尚行業的主流趨勢。