1、一季度繼續(xù)虧損

作為非洲最大的本土電商巨頭，Jumia還在虧損的泥潭中苦苦掙扎。

最近，Jumia公布了2025年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，一季度Jumia營(yíng)收為3630萬(wàn)美元，同比下降26%；GMV為1.17億美元，同比下降11%；營(yíng)業(yè)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，從2024年同期虧損830萬(wàn)美元擴(kuò)大為虧損1870萬(wàn)美元（約合人民幣1.35億）。

2025年Q1財(cái)報(bào) 圖源：Jumia

收入減少，營(yíng)業(yè)虧損增加，Jumia將其歸結(jié)于埃及企業(yè)銷售額下降以及貨幣貶值的持續(xù)影響。若按固定匯率計(jì)算，Jumia營(yíng)收下降18%、GMV僅下降2%。不過Jumia表示，凈財(cái)務(wù)成本下降抵消了這一影響。

雖說關(guān)鍵指標(biāo)業(yè)績(jī)均下滑，但這一季度Jumia的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)還是有一些亮點(diǎn)的。具體來(lái)看，其訂單量同比增長(zhǎng)21%，創(chuàng)近兩年最高增速；活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)15%；尼日利亞市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，訂單量同比增長(zhǎng)22%，GMV增長(zhǎng)20%。

另外，3月份發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛，GMV同比增長(zhǎng)16%，訂單量同比增長(zhǎng)21%。國(guó)際賣家也非常給力，商品銷售總額同比大漲61%，帶動(dòng)品類豐富度和定價(jià)能力提升。

受核心消費(fèi)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及物流效率提升的推動(dòng)，Jumia上調(diào)了2025年全年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)所得稅前虧損下降至5000萬(wàn)至5500萬(wàn)美元。在盈利方面，該公司表示將在2026年第四季度實(shí)現(xiàn)盈利，目標(biāo)是在2027年實(shí)現(xiàn)全年稅前虧損盈利。

事實(shí)上，Jumia近幾年一直被虧損的陰影籠罩著。2021年，Jumia的運(yùn)營(yíng)虧損一度高達(dá)2.4億美元，2022年虧損2.02億美元，直到2023年才逐步下降到億級(jí)美元以下，虧損7300萬(wàn)美元。到了2024年，Jumia還是沒有走出虧損。

不過在這一年，為了扭虧為盈，Jumia“斷臂求生”，舍棄掉一些不賺錢的業(yè)務(wù)。去年10月，Jumia宣布關(guān)閉其南非在線時(shí)尚零售Zando及突尼斯業(yè)務(wù)，以集中精力發(fā)展其他市場(chǎng)。

關(guān)閉南非和突尼斯業(yè)務(wù)圖源：punch newspapers

長(zhǎng)期降本增效下，Jumia的虧損漸漸縮窄。根據(jù)其發(fā)布的財(cái)報(bào)，2024年Jumia全年收入同比下降10%，為1.68億美元；運(yùn)營(yíng)虧損同比下降10%至6600萬(wàn)美元。

Jumia運(yùn)營(yíng)虧損收窄 圖源：Jumia

可以看到，從全年業(yè)績(jī)趨勢(shì)來(lái)看，Jumia實(shí)現(xiàn)盈利還是有一定希望的，不過這條路上也注定充滿挑戰(zhàn)。

2、非洲電商機(jī)遇爆發(fā)

不得不承認(rèn)的是，近幾年非洲正處于電子商務(wù)繁榮的風(fēng)口浪尖，此前經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（EIU）就曾預(yù)測(cè)道，“到2024年，非洲大陸有望成為世界上增長(zhǎng)第二快的主要經(jīng)濟(jì)體”。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)購(gòu)者數(shù)量持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)2025年將超過5億。

Statista的最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年非洲電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到404.9億美元，到2029年時(shí)有望增至560.3億美元，這一期間復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.46%。

非洲電商市場(chǎng)增長(zhǎng)圖源：Statista

憑借著本土先發(fā)優(yōu)勢(shì)，Jumia早早嘗到甜頭，目前平臺(tái)業(yè)務(wù)覆蓋非洲多個(gè)國(guó)家，并在尼日利亞、埃及、肯尼亞等國(guó)家開設(shè)了多個(gè)物流中心，為約70%的非洲消費(fèi)者提供了便捷高效的物流服務(wù)。

2019年，Jumia成為首家在美國(guó)上市的非洲電商企業(yè)，因此Jumia也有著非洲電商第一股之稱。面對(duì)近些年平臺(tái)發(fā)展受阻的情況，Jumia在降本增效的同時(shí)，也沒忘了持續(xù)穩(wěn)固地基。

去年6月，Jumia宣布在尼日利亞拉各斯和摩洛哥卡薩布蘭卡開設(shè)兩座新倉(cāng)庫(kù)；同年10月，Jumia又宣布將在埃及開羅和科特迪瓦阿比讓開設(shè)兩座新倉(cāng)庫(kù)，Jumia對(duì)此表示，這是增長(zhǎng)計(jì)劃的重要一環(huán)，能提高平臺(tái)的供應(yīng)能力和成本效率。

10月份開設(shè)兩座新倉(cāng)庫(kù) 圖源：accesswire

巨頭的商機(jī)面前，沒有人會(huì)不心動(dòng)。目前正有越來(lái)越多的外國(guó)電商平臺(tái)盯上了非洲這片熱土，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

去年5月，亞馬遜南非站Amazon.co.za正式上線，之后在9月又推出一個(gè)名為“Shop Mzansi”的本地市場(chǎng)，該市場(chǎng)為消費(fèi)者提供數(shù)千種不同類別的商品，涵蓋美妝個(gè)護(hù)、戶外裝備、家居和廚房用具等多個(gè)品類，加快布局本土化。

亞馬遜南非站官網(wǎng)頁(yè)面圖源：Amazon

此外，拼多多Temu去年年初上線南非站，之后又在11月進(jìn)入尼日利亞市場(chǎng)，憑借大額優(yōu)惠券滿減、包郵等一系列低價(jià)促銷，迅速俘獲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心。

數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)News24發(fā)布的調(diào)查指出，81%的尼日利亞消費(fèi)者認(rèn)為Temu能以實(shí)惠的價(jià)格提供高質(zhì)量產(chǎn)品，“在Temu上買東西更劃算”的觀念幾乎已經(jīng)深入人心。

總的來(lái)看，非洲電商市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，隨著越來(lái)越多玩家布局，掘金的難度將逐漸上升。對(duì)于Jumia來(lái)說，要想按預(yù)期實(shí)現(xiàn)盈利，恐怕要付出更多努力了。