一、Temu與國際反假冒聯(lián)盟展開合作
近年來全球電商市場迅速崛起，伴隨而來的還有大量電商違規(guī)問題，販假售假、電商欺詐等行為層出不窮，為了維護線上市場的正常秩序，保障消費者的權(quán)益，各大電商巨頭可謂各顯神通。
有消息顯示，近日，在圣地亞哥舉行的國際反假冒聯(lián)盟（International AntiCounterfeiting Coalition，簡稱IACC）2025年年會上，拼多多海外分支Temu與國際反假冒聯(lián)盟簽署了一份諒解備忘錄（MoU），旨在深化知識產(chǎn)權(quán)保護方面的合作并加大打擊在線假冒行為的力度。
Temu和國際反假冒聯(lián)盟合作打假 圖源：PR Newswire
細說一下國際反假冒聯(lián)盟，該組織是1978年由全球15家知名制造商自發(fā)成立，其宗旨是敦促各大市場監(jiān)管部門和教育消費者認清假冒活動給人身安全和經(jīng)濟上帶來的后果，通過法規(guī)、政府、民眾教育等途徑來阻止假冒侵權(quán)產(chǎn)品的制造、分銷和銷售。目前該聯(lián)盟旗下成員囊括了各大領(lǐng)域里的國際知名品牌，2016年阿里巴巴就曾宣布成為國際反假冒聯(lián)盟的一員。
作為合作的一部分，此次Temu除了簽署諒解備忘錄，還將作為創(chuàng)始成員加入國際反假冒聯(lián)盟新成立的市場咨詢委員會（MAC），該委員會實際上是一個跨行業(yè)論壇，聚集了一批全球領(lǐng)先的線上平臺、支付服務提供商和知名品牌，如亞馬遜、PayPal等，旨在為打擊假冒商品的合作樹立新的市場標桿。
Temu代表簽署諒解備忘錄 圖源：PR Newswire
對此，Temu?美國知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)主管Christine Casaceli表示，和國際反假冒聯(lián)盟的合作“彰顯了Temu致力于打造值得信賴的在線市場的決心，我們期待與其他行業(yè)領(lǐng)袖合作，打造一支強大的集體力量，共同打擊網(wǎng)絡非法商品銷售。“
“我們永久承諾打擊假貨”，在2018年的業(yè)績電話會上，拼多多創(chuàng)始人黃崢陳述了他對打擊假冒偽劣產(chǎn)品的決心，而自Temu跨境平臺成立以來，黃崢也將這股決心化為實際行動。
Temu打假舉措 圖源：PR Newswire
具體來說，近年來，Temu在打擊假貨和知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法方面投入了大量資金，同時推出了多種舉措為Temu電商生態(tài)環(huán)境保駕護航，包括全面的賣家審查和合規(guī)培訓機制、人工審核支持的全天候算法監(jiān)控、專門的知識保護門戶和品牌注冊中心等。
二、打假已成行業(yè)共識
俗話說得好：“金口碑，銀口碑，都不如消費者的好口碑。”伴隨著全球電商市場發(fā)展的日益完善，各大電商平臺都在積極與假貨作斗爭，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，已經(jīng)成為電商行業(yè)的一大共識。
作為跨境電商市場的領(lǐng)頭羊，亞馬遜在電商打假方面就一馬當先。該公司最新發(fā)布的2024年品牌保護報告顯示，2024年全年，亞馬遜在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)、查獲并處置了超1500萬件假冒產(chǎn)品，與2022年處理的600萬件假貨相比，2024年查獲的假貨數(shù)量激增了150%。
2024年亞馬遜查獲超1500萬件假冒產(chǎn)品 圖源：PYMNTS
在地球另一端，俄羅斯電商巨頭Ozon也在持續(xù)完善對假冒產(chǎn)品的懲處機制，該平臺明確規(guī)定，一旦店鋪被發(fā)現(xiàn)銷售違禁商品，平臺不僅會屏蔽此類產(chǎn)品，還會對相應賣家處以每件高達1萬盧布的罰款，且罰款一概不予退還。
Ozon對售假賣家罰款 圖源：Oreanda-news
當然，電商合規(guī)是項大工程，只靠平臺層面抓假打假是遠遠不夠的，各大市場監(jiān)管機構(gòu)才是打假主力軍。
不久前，泰國總理府辦公室相關(guān)發(fā)言人就透露，在2025財年的前6個月（即2024年10月至2025年3月期間），泰國財務部下屬的消費稅廳積極打擊了全國各地的假冒銷售行為，通過各種渠道處理了總計18254起假冒案件，罰款金額超27億泰銖。
泰國半年處理1.8萬起假冒案件 圖源：prd
不只是泰國，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的國家開始意識到市場合規(guī)的重要性，對制假售假的行為開始嚴厲抵制、打擊。不久前，菲律賓就與18家成員企業(yè)聯(lián)合簽署了電子商務諒解備忘錄（MOU），主要針對打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。
總而言之，隨著各大市場和平臺相繼掀起打假浪潮，假貨商品也將逐漸無處遁形。不過，即便抓得再嚴，總有些被利益蒙蔽的賣家選擇頂風作案，致使打假之路任重道遠，正如黃崢所言：“打擊假貨和山寨傍名牌現(xiàn)象是一場持久戰(zhàn)，永遠沒有結(jié)束的那一刻。“
