1、公布一季度財報

很多人對名創(chuàng)優(yōu)品的印象還停留在小百貨商店，殊不知，這個公司憑借這些小玩意在海外打響了超高知名度。

近日，名創(chuàng)優(yōu)品公布了今年第一季度財報。財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)一季度總營收達(dá)到44.3億元，同比增長19%；毛利率44.2%，較去年同期上升0.8個百分點(diǎn)；不過凈利潤為4.165億元，較去年同期的5.86億元下降28.8%。

雖說總體增收不增利，但在這份財報中，海外業(yè)務(wù)的表現(xiàn)還算得上亮眼。

營收方面，海外市場實(shí)現(xiàn)15.9億元，同比增長30.3%，這一增速是國內(nèi)市場的3倍多（營收24.9億元，同比增長9.1%）。同時海外收入占集團(tuán)總收入占比持續(xù)提升，同比增加3%。

一季度收入圖源：名創(chuàng)優(yōu)品

門店數(shù)量方面，截至今年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)層面的門店總數(shù)為7768家，同比凈增978家，其中大多數(shù)新開的門店都在海外，海外門店為3213家，同比凈增617家，與國內(nèi)總門店數(shù)量（4275家）也比較接近。

名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量分布圖源：名創(chuàng)優(yōu)品

具體來看，亞洲（除中國）1663家，同比凈增261家；北美洲375家，同比凈增184家；拉美646家，同比凈增83家；歐洲301家，同比凈增64家；其他地區(qū)228家，同比凈增25家。

這幾年，名創(chuàng)優(yōu)品海外門店擴(kuò)張速度非常快。2023年5月，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業(yè)，首日營業(yè)額突破55萬元。到2024年，新加坡樟宜機(jī)場店、巴黎香榭麗舍大街店、印尼雅加達(dá)Central Park等標(biāo)桿大店也陸續(xù)上線。

紐約時代廣場店圖源：PR Newswire

除了門店增長外，旗下潮玩品牌TOP TOY的表現(xiàn)同樣出色，一季度總營收同比增長59%至3.4億元，搪膠毛絨系列暢銷海外，占海外總銷售額的35%。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富表示：“展望未來，我們對第二季度以及全年的業(yè)績充滿信心。名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營策略，加強(qiáng)IP戰(zhàn)略合作，推進(jìn)渠道升級，優(yōu)化門店布局，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升品牌影響力，為實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績目標(biāo)奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。”

2、海外加速擴(kuò)張

在國內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品是性價比的代名詞；但在國外，通過“IP聯(lián)名+潮玩”雙重戰(zhàn)略，名創(chuàng)優(yōu)品正從“平價零售”轉(zhuǎn)向“興趣消費(fèi)”，能拿到更多利潤。

在IP產(chǎn)品方面，由于IP在每個國家的喜好和熱度不同，比如歐美市場對日本的IP非常感興趣，韓國IP在拉美更火，名創(chuàng)優(yōu)品在海外拓展會考慮適配性，因地制宜進(jìn)行本土化。

在墨西哥市場，名創(chuàng)優(yōu)品用當(dāng)?shù)厝讼矚g的Distroller定制相關(guān)產(chǎn)品；在印尼、越南市場，名創(chuàng)優(yōu)品開設(shè)三麗鷗IP主題店，以吸引當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)群體。有數(shù)據(jù)指出，IP用戶的人均貢獻(xiàn)高于普通用戶263%，消費(fèi)頻次高出176%。

三麗鷗主題店圖源：MINISO

目前名創(chuàng)優(yōu)品與超150個全球頂級IP合作，如迪士尼、三麗鷗、哈利波特等，形成“超級IP+高頻產(chǎn)品”的組合策略。數(shù)據(jù)顯示，2024年名創(chuàng)優(yōu)品全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億元，每年上新超1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計銷售IP產(chǎn)品超8億件。

名創(chuàng)優(yōu)品X迪士尼聯(lián)名產(chǎn)品 圖源：eBay

在潮玩方面，TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品2020年孵化的潮玩品牌，涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型等主要潮玩品類。憑借對海外市場的深刻洞察，TOP TOY以東南亞為戰(zhàn)略突破口，迅速切入高潛力市場。

去年10月，TOP TOY正式出征海外市場，第一站選擇落地泰國，在曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi開設(shè)首家門店。與此同時，TOP TOY快閃店也在當(dāng)?shù)亓硪患屹徫镏行腗EGA BANGNA開業(yè)。

TOP TOY泰國門店 圖源：TOP TOY

隨著潮玩市場逐步回暖，目前TOPTOY已成功進(jìn)駐泰國、印尼、馬來西亞等國家的高端商城，在當(dāng)?shù)叵破鹆艘魂嚦蓖鏌岢?/span>。而通過各個IP的潮玩盲盒，名創(chuàng)優(yōu)品在海外的知名度和信任度越來越高。

葉國富曾放出豪言，“到2028年，公司希望70%的業(yè)務(wù)來自海外”。背靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，未來名創(chuàng)優(yōu)品在海外的品牌影響力將持續(xù)提升。

不過要指出的是，光鮮背后隱憂猶存，由于名創(chuàng)優(yōu)品IP產(chǎn)品依賴第三方IP授權(quán)，燒錢比較多，且成為現(xiàn)象級的IP并不多，增加了未來發(fā)展的不確定性。從最新的財報也能看到，高速擴(kuò)張下公司成本壓力越來越大，至于未來會有何調(diào)整和轉(zhuǎn)變，仍有待時間檢驗(yàn)。