一、追覓潮玩北美首店落地
潮玩的風還是吹到了跨境圈。
最近，跨境智能家居大賣追覓科技做起了潮玩，推出設計師玩具品牌Dreame Mart，并在北京奧園CITY街開出中國首店，在加州布雷亞購物中心開出北美首店。
追覓潮玩北美首店 圖源：insideretail.asia
線上渠道，Dreame Mart官網啟動運營，新品已經上架，天貓、小紅書、亞馬遜等主流電商旗艦店也已同步上線。
海內外門店開業時間鄰近，但地理位置卻相隔甚遠。這或許預示著，追覓科技不僅要跨界做潮玩，更要把潮玩事業同步推向全球。
除了這兩家門店，追覓科技還計劃在泰國、馬來西亞、新加坡、加拿大、意大利等亞歐地區開設新門店，加速Dreame Mart的全球擴張。
事實上，去年，追覓科技便已開始孵化Dreame Mart。作為潮玩品牌，Dreame Mart集IP運營、產品開發、主題展等活動為一體。目前已經推出了多個IP形象，例如DREAM BOY、可可小滿MiniMookiii、大橘哥JUBRO、絨絨怪GiggleMonster等，主要聚焦于認同潮玩文化精神的年輕受眾。
追覓潮玩IP DREAM BOY 圖源：dreamemart.studio
從掃地機行業跨入潮玩界，追覓科技這個步伐著實挺大。但這也說明，作為老本業，智能清潔事業已經給追覓科技積累了足夠的實力和信心。
今年發布會上，追覓科技掃地機事業部總裁孟佳透露，2024年追覓掃地機全球銷量達396萬臺，同比增幅近60%；機械臂家族掃地機全球銷量超200萬臺。
IDC《全球智能家居設備市場季度跟蹤報告（2024年Q4）》顯示，2024年追覓科技掃地機全球出貨量同比增長36.6%，排名全球第五。其中，銷售額方面，海外市場占比超60%，高端掃地機占據重要份額。
追覓科技掃地機出貨量全球第五 圖源：IDC咨詢
值得一提的是，今年，追覓科技宣布進軍智能大家電賽道，并在中國家電及消費電子博覽會（AWE 2025）上發布了空調、電冰箱、洗衣機、智能廚電等多款產品。
此外，在潮玩和大家電之前，知情人士透露，追覓科技已組建造車團隊，預計2026年首款產品將正式上市，并計劃出口歐洲市場。
顯而易見，追覓科技的目標已經遠不止清潔賽道。未來，以清潔事業為跳板，以現有的商業版圖為起點，追覓要建造一個兼具硬科技與軟實力的商業帝國。
二、出海新賽道
從造車、研發大家電到開潮玩店，追覓科技的跨界路并非無跡可尋。事實上，這些領域，正是近來方興未艾的出海賽道。
比如潮玩界，泡泡瑪特就是一個典型例子。財報數據顯示，今年一季度，泡泡瑪特海外市場收入同比暴漲475%-480%，成為拉動增長的絕對主力。其中，美洲市場收入同比暴增895%-900%；歐洲市場收入同比大漲600%-605%；亞太市場收入同比增長345%-350%。
進入4月，泡泡瑪特全面爆發。在北美，因發售LABUBU?3.0系列熱度飆升，泡泡瑪特App一度登頂美國App Store購物應用榜。在俄羅斯，LABUBU系列熱度同樣大漲，20天內銷售額增長達8000%。
泡泡瑪特App登頂美國應用下載榜 ?圖源：北京發布
類似地，依靠IP形象打造sku的名創優品也在海外迎來爆發式增長。今年一季度，名創優品海外市場收入15.9億元，同比增長30.3%，是國內市場增速的3倍多。
再說大家電和汽車，這兩大領域同樣是熱門賽道，并且因為行業門檻較高，所以基本是巨頭扎堆出海。
目前，大家電出海基本以自營品牌為先，打頭陣的是國內幾大家電巨頭，美的、格力、海爾、TCL、海信。緊隨其后的是一批中小企業，以及像小米這樣的多品類選手。今年，小米計劃將大家電推向全球，東南亞很可能是其出海首站。
同樣地，汽車出海賽道也是高手云集。比如比亞迪，在新加坡超越豐田和特斯拉，成為最受歡迎的汽車品牌；在泰國，拿下純電動汽車銷量第一。吉利汽車憑借X50、X90等熱賣車型，在馬來西亞市占率超20%。上汽MG汽車歐洲銷量超24萬，其中英國市場占有率排名第二。
上汽MG熱銷歐洲 圖源：上汽國際SMIL
可以說，過去幾年，國產汽車出海像開入了快車道，并且這種趨勢還在不斷發展，新的市場機遇也將持續釋放。作為跨境巨頭，追覓科技想必也為這樣的增長著迷。
這也就不難理解，追覓科技頻繁跨界的初心。正如市場經驗所展示的那樣，多數成功往往來源于“明智模仿”，別人都在做，正說明有利可圖。而后來者所要做的，便是學習前輩的經驗，向前輩靠攏并爭取彎道超車。
