一、小家電大賣賺翻

在全球消費(fèi)升級(jí)和跨境電商蓬勃發(fā)展的浪潮下，海外小家電市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)機(jī)遇，眾多品牌紛紛角逐，試圖在這片紅海市場(chǎng)中分得一杯羹。而在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，有一個(gè)品牌如黑馬般脫穎而出，迅速在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，那就是SharkNinja。

根據(jù)SharkNinja發(fā)布的2024年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)公告，這一年，SharkNinja的凈銷售額為55.29億美金（約合人民幣397億元），漲幅高達(dá)30%。不僅銷售額大幅增長(zhǎng)，利潤(rùn)方面同樣表現(xiàn)亮眼，毛利潤(rùn)增長(zhǎng)39.5%至26.62億美元，占凈銷售額的48.1%；凈利潤(rùn)為4.387億美元，同比大漲162.6%。

年報(bào)數(shù)據(jù) 圖源：ir.sharkninja

SharkNinja的實(shí)力堪稱一絕，其旗下兩大核心子品牌——Shark和Ninja，分別專注于清潔類和廚房類小家電領(lǐng)域。早在被收購(gòu)前，就已憑借亞馬遜平臺(tái)嶄露頭角。2017年，九陽(yáng)看中了SharkNinja在歐美市場(chǎng)的影響力，果斷將其收入旗下陣營(yíng)。后續(xù)通過(guò)股權(quán)置換，將九陽(yáng)股份59%股權(quán)與SharkNinja100%股權(quán)進(jìn)行合并，組建了JS環(huán)球生活。

此次收購(gòu)上演了一場(chǎng)雙贏的戲碼，不僅為九陽(yáng)開辟了一條直通國(guó)際市場(chǎng)的全新高速通道，也讓SharkNinja獲得了更為雄厚的資源支持與更為廣闊的渠道網(wǎng)絡(luò)，如虎添翼。目前，SharkNinja已與全球數(shù)萬(wàn)家零售商達(dá)成穩(wěn)固的合作關(guān)系，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)如同一張龐大而緊密的大網(wǎng)，遍布全球各大洲，覆蓋眾多國(guó)家和地區(qū)的零售終端，真正實(shí)現(xiàn)了全球布局的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)。

覆蓋全球多個(gè)市場(chǎng)?圖源：SharkNinja官網(wǎng)

在亞馬遜北美站，Shark品牌的吸塵器憑借先進(jìn)的技術(shù)、卓越的性能以及出色的用戶口碑，Ninja品牌的廚房小家電憑借創(chuàng)新的功能、時(shí)尚的設(shè)計(jì)以及貼心的用戶體驗(yàn)，長(zhǎng)期牢牢占據(jù)品類銷售排行榜前列，成為消費(fèi)者選購(gòu)小家電時(shí)的首選品牌之一。

品牌吸塵器月銷3萬(wàn)多 圖源：亞馬遜

靠著Shark和Ninja兩大品牌在各自領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，SharkNinja成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球小家電市場(chǎng)中撕開了一道口子，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸趕上了Hamilton Beach、惠而浦、飛利浦等眾多擁有百年歷史積淀的全球小家電品牌，在市場(chǎng)中穩(wěn)穩(wěn)站住腳跟，成為了全球小家電行業(yè)中一股不可忽視的新興力量。

二、小家電賽道人才輩出

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，小家電海外市場(chǎng)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)觀念逐漸升級(jí)，對(duì)于生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越高。小家電作為提升生活品質(zhì)的重要組成部分，其市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

從全球市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)預(yù)測(cè)，2024年至2028年期間，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模將保持4.65%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到3100億美元，換算成人民幣那就是萬(wàn)億級(jí)的黃金市場(chǎng)。這一數(shù)據(jù)表明，小家電市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，未來(lái)還有很大的上升空間。

全球小家電市場(chǎng)規(guī)模?圖源：coolest-gadgets

需要指出的是，不同地區(qū)的市場(chǎng)需求也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)于小家電的品質(zhì)、功能和設(shè)計(jì)有著較高的要求。而在東南亞、中東、非洲等新興市場(chǎng)，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)用性，價(jià)格親民、功能實(shí)用的小家電更受歡迎。

在小家電海外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的浪潮中，除了SharkNinja之外，還有眾多品牌成功出海，在全球市場(chǎng)中嶄露頭角，書寫了屬于自己的輝煌篇章。

比如說(shuō)，主營(yíng)廚房小家電的小熊電器深受東南亞消費(fèi)者的喜愛(ài)，2024年，小熊電器在東南亞市場(chǎng)外銷收入同比增長(zhǎng)了26.66%。再比如說(shuō)，Jet Commerce（杰晞）成立的自有小家電品牌Gaabor也將目光瞄準(zhǔn)了東南亞市場(chǎng)，上線僅一年時(shí)間，Gaabor銷售額就突破2億元，并取得Shopee東南亞全區(qū)域小家電類目Top2、TikTok東南亞小家電類目Top1的好成績(jī)。

Gaabor出海成績(jī)亮眼 圖源：浙江省商務(wù)廳

值得一提的是，除了傳統(tǒng)的廚房小家電、清潔小家電和個(gè)護(hù)小家電外，一些新興的小家電品類也不斷涌現(xiàn)，如美容儀器、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備、智能家居設(shè)備等。這些新興品類的小家電滿足了消費(fèi)者對(duì)于健康、美容、智能生活等方面的需求，市場(chǎng)前景十分廣闊，或許值得跨境賣家們格外關(guān)注。

可以肯定的是，小家電市場(chǎng)前景一片大好，賣家若是選擇出海掘金或?qū)⒋笥锌蔀椤２贿^(guò)“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”，隨著該賽道的商機(jī)日益爆發(fā)，入局掘金的賣家勢(shì)必會(huì)越來(lái)越多，屆時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也會(huì)跟著更上一層樓。對(duì)于廣大賣家而言，學(xué)習(xí)前人的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際情況，找到適合自己的細(xì)分類目，將是邁向成功的關(guān)鍵所在。