1、二奢商品銷量大漲
隨著二手經(jīng)濟熱度持續(xù)升溫，二手奢侈品市場已成為消費領(lǐng)域的“黃金賽道”。
近日，沃爾瑪在年度股東大會上宣布，其電商平臺二手奢侈時尚商品板塊年初至今增長超過200%。其中二手手表類別在市場上頗受歡迎，銷量增長32%，勞力士是銷量最高的品牌。
二手奢侈品銷量快速增長?圖源：ChannelX
現(xiàn)在在沃爾瑪官網(wǎng)搜索“Rolex”（勞力士），搜索結(jié)果顯示都是高端手表，其中包括一款價值54999美元的鑲鉆勞力士，路易威登和古馳是沃爾瑪平臺上最暢銷的手袋品牌。
此外，沃爾瑪還宣布與StockX拓展合作，將品牌認證商品SKU擴展至超15000個，包括Nike、UGG等熱門品牌；與PrettyGarden、Bag、Borrow or Steal以及BeckerTime建立新的合作伙伴關(guān)系，為注重預(yù)算的沃爾瑪客戶提供心儀的價格，不斷滿足客戶需求。
說起來，沃爾瑪進入二手奢侈品領(lǐng)域的時間并不長。
此前其僅通過第三方賣家提供一些二手奢侈品，但從今年1月16日起，沃爾瑪通過與轉(zhuǎn)售平臺Rebag合作，允許Rebag在Walmart網(wǎng)站上銷售約27000件二手奢侈品手袋、珠寶和手表，如路易威登、愛馬仕、香奈兒、古馳、芬迪等品牌的產(chǎn)品。
沃爾瑪與Rebag合作 圖源：modernretail
當時Rebag首席營銷官伊麗莎白·萊恩表示：“我們發(fā)現(xiàn)奢侈品轉(zhuǎn)售是讓消費者更容易接觸奢侈品市場的一種方式，沃爾瑪是我們接觸這類更廣泛受眾并向他們介紹奢侈品的一種方式。”
同時沃爾瑪還推出了一個專注于奢侈品轉(zhuǎn)售的全新板塊，大幅擴充其在線市場上的商品種類，包括二手手表、收藏卡以及高端美容產(chǎn)品等。新增商品類別主要由第三方供應(yīng)商提供，這為沃爾瑪帶來了豐厚的潛在收益，同時避免了傳統(tǒng)銷售模式下的庫存風險。
通過與Rebag合作迅速切入二手奢侈品市場，沃爾瑪將極大滿足消費者對奢侈品的需求，吸引高收入消費群體，還能降低購買成本，得到消費者的積極響應(yīng)。相信不久的未來，其會持續(xù)加碼這一業(yè)務(wù)。
2、電商巨頭齊發(fā)力
二手奢侈品市場并非近來才出現(xiàn)的現(xiàn)象。幾十年來，古董店和專賣店一直出售二手奢侈品。然而，電子商務(wù)的興起徹底改變了這個行業(yè)，使其更容易獲得，并在全球范圍內(nèi)更具影響力。
除了電子商務(wù)的推動外，年輕消費群體的崛起也功不可沒。由于近些年經(jīng)濟下行壓力增大，對于那些追逐潮流又務(wù)實的年輕人來說，以低價買入，用幾次再賣掉也不會虧多少錢，卻能帶來不斷“換新”的快樂。
根據(jù)IMARC Group的數(shù)據(jù)，2024年全球二手奢侈品市場規(guī)模為372億美元，預(yù)計到2033年將達到778億美元，這一期間的復(fù)合年增長率為8.5%。其中，歐洲是全球二手奢侈品市場最大的地區(qū)，亞太地區(qū)是全球二手奢侈品市場增長最快的地區(qū)。
二手奢侈品市場規(guī)模持續(xù)增長?圖源：IMARC Group
在這樣的背景下，許多電商巨頭都坐不住了。
去年年初，亞馬遜宣布與英國奢侈品轉(zhuǎn)售平臺Hardly Ever Worn It (HEWI)達成合作，HEWI將入駐亞馬遜，為亞馬遜消費者提供二手奢侈品，包括女裝、鞋子、配飾、珠寶和手表等類別。
亞馬遜進軍歐洲轉(zhuǎn)售市場?圖源：WWD
二手轉(zhuǎn)售龍頭平臺自然也不甘于人后，同年2月份宣布擴展其奢侈品手袋的寄售服務(wù)，涵蓋miumiu、Lanvin、Jil Sander等30多個品牌。通過該寄售服務(wù)，eBay和寄售合作伙伴將幫助用戶銷售二手奢侈品手袋，具體收益取決于商品的售價。
之后不久，TikTok Shop也緊跟這波潮流，在英國推出二手奢侈品類別，消費者可在TikTok應(yīng)用程序內(nèi)直接購買二手高端服裝、名牌手袋等。平臺的合作伙伴有有Luxe Collective、Sellier Knightsbridge、Sign of the Times、Hardly Ever Worn It 和Break Archive等知名奢侈品轉(zhuǎn)售品牌。
推出二手奢侈品類別?圖源：TikTok
二手奢侈品市場的火熱，本質(zhì)是消費文化從“炫耀性消費”向“價值消費”的躍遷。當經(jīng)濟理性、環(huán)保理念與文化認同在二手交易中達成平衡，這一市場便不再是奢侈品的“次級市場”，而是全球時尚產(chǎn)品的“平行宇宙”。
正如紅布林創(chuàng)始人徐薇所言：“二手市場不再是對新品的替代，而是奢侈品生命周期的自然延伸。”隨著技術(shù)賦能和消費覺醒，這一賽道將持續(xù)釋放千億級潛力，成為循環(huán)經(jīng)濟世代的價值標桿。
