1.押注社交電商

現如今，全球跨境電商行業發展得越來越快，每天都在發生新變化，為了不被市場淘汰，各大電商平臺都在積極想辦法，尋找新的增長路徑與競爭優勢。

今年7月，Shopee將迎來進軍巴西市場5周年，不得不說近幾年來Shopee的表現相當亮眼，而在一些大型促銷活動的推動下，社交電商業務推動用戶參與創新高，已成為主要的流量驅動力之一。

對此，Shopee品牌與社交商務負責人Rodrigo Farah表示，目前直播成為平臺用戶的重要組成部分，視頻內容也成為銷售和互動的新渠道，社交商務更是成了Shopee增長最快的垂直業務板塊。

社交商務發展大好?圖源：ecommercebrasil

據Farah透露，現在平臺每天約有2000場直播，在6月6日的促銷活動中，這個數字甚至高達5000次。另外，今年3月才推出的視頻平臺Shopee Video也已經展現出不錯的發展勢頭，自上線以來已獲得10億次觀看，總會員數達500萬，賣家數量達300萬。

這些變化的出現，意味著巴西消費者觀看直播、通過短視頻購物的習慣正在被養成，也側面反映該模式在巴西市場有著巨大的發展勁潛力。

此前Metapack發布了《2025年電商配送基準報告》，數據顯示，上一年全球超兩成的購物者通過TikTok和Instagram等社交平臺直接購物，并且這一數字在今年會大幅上漲，預計有約半數全球消費者通過社交媒體平臺瀏覽或購買產品，增長十分驚人。

消費者愿意接受這一購物模式?圖源：Metapack

而據官方公布的財報，早在2023年Shopee直播訂單量就已經占到了平臺總量的15%，并且一直保持較快的速度不斷增長，比例持續擴大。

自年初以來，Shopee就已明確定位為社交電商的推動者，而不僅僅是直播電商平臺。對此Farah表示，這一轉變標志著Shopee對電商未來趨勢的全面布局，也彰顯了其在本地市場的長期戰略視野。

2.爭先布局

說到社交電商，其實這兩年大家對它的關注很多，也有不少數據預測這一規模有不錯的發展前景。例如Statista的數據就曾指出，2025年全球社交電商市場規模將達到8210億美元，預計到2028年，這一市場規模將突破萬億美元大關。

全球社交電商市場持續擴大?圖源：Stocklytics

社交電商消費熱潮襲來，讓不少巨頭注意到了它，并開始爭先布局這一模式。

今年4月，拉美電商巨頭美客多就在秘魯推出了短視頻平臺Clips，允許賣家通過簡單視頻來宣傳自己的產品，商品也能鏈接到這些視頻上，讓消費者購物更加便捷。

實際上在更早之前，Clips平臺就在阿根廷、巴西、墨西哥、哥倫比亞等多個市場推出過，并且在上一年收獲了超過56億次觀看和超過7000萬用戶的關注，可以說是初步嘗到了甜頭。

此外，俄羅斯電商巨頭Wildberries也推出了短視頻購物應用Wibes，并且市場的反響很好。據了解，在Wibes上線后的第一周，平臺視頻的觀看次數就超過500萬次，注冊用戶數量超15萬人。

截至今年5月底，Wibes的用戶數已超過550萬，要知道這距離該應用上線剛剛過去3個月，崛起速度相當快。

用戶數超500萬 圖源：mediaoutreach

但這種新的嘗試，并不是都能收獲成功的，失敗案例也有。例如不久前，亞馬遜在其廣告高級工具中心的更新中就宣布，Posts（帖子）不再向新用戶開放，6月16日之后將無法發布新內容，并于7月31日全面停止該服務。?

關閉Posts項目 圖源：amazon ads

而這也不是亞馬遜今年首次在社交電商業務上碰壁，今年2月，亞馬遜就宣布停止其社交電商功能“Inspire”，功能被關閉的原因則是對客戶的吸引力不夠大。而這一情況似乎也早有“預警”：這項功能在剛推出時，就有網紅抱怨報酬太低，迫使他們會優先考慮入駐其他競爭平臺。

總的來說，Shopee在直播、短視頻業務上的表現，還是能看出社交電商這一賽道的巨大潛力，也為全球跨境電商行業的發展指明了新的方向。

相信在未來，隨著社交電商模式的不斷發展，跨境電商行業有望迎來更加繁榮的新局面，為全球消費者和商家帶來更多的機遇，推動跨境電商行業邁向新的高峰。