7月1日消息，荷蘭最大電商平臺(tái)Bol.com近日宣布，首次向歐盟以外的賣家開放平臺(tái)入駐。預(yù)計(jì)今年將有首批100家非歐盟賣家加入，其中包括來自中國(guó)的賣家。為了確保平臺(tái)質(zhì)量，Bol要求這些賣家的商品必須儲(chǔ)存在歐洲境內(nèi)，并接受嚴(yán)格的質(zhì)量審查。Bol強(qiáng)調(diào)，此次開放并不意味著平臺(tái)會(huì)大量引入新賣家或商品，而是聚焦補(bǔ)充現(xiàn)有產(chǎn)品線中尚未涵蓋的品類。

圖源：Retail Trends

Bol在荷蘭和比利時(shí)長(zhǎng)期保持電商市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，2024年全年交易額達(dá)59億歐元，營(yíng)收為31億歐元，基礎(chǔ)息稅折舊攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）為1.85億歐元。盡管亞馬遜正在逐步擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額，但尚未撼動(dòng)Bol的主導(dǎo)地位。與其他五個(gè)歐洲主要電商市場(chǎng)不同，亞馬遜并非荷蘭和比利時(shí)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

自2011年起，Bol借鑒亞馬遜模式，提供物流與廣告等配套服務(wù)，逐步引入第三方賣家，最初吸引了來自荷蘭和比利時(shí)的本地商家，之后擴(kuò)展至其他歐洲國(guó)家。平臺(tái)上的銷售伙伴曾一度超過5萬家，第三方銷售額占比高達(dá)三分之二。然而，近年來這一比例下降至約一半，賣家數(shù)量也出現(xiàn)小幅減少。

隨著消費(fèi)者越來越傾向于在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)商品，Bol決定調(diào)整戰(zhàn)略，進(jìn)一步開放平臺(tái)，通過引入高質(zhì)量的非歐盟賣家來滿足這一趨勢(shì)。此次舉措的核心在于兼顧平臺(tái)本地化優(yōu)勢(shì)與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)的融合，Bol希望通過嚴(yán)格篩選商品質(zhì)量，繼續(xù)為本地消費(fèi)者提供有保障的購(gòu)物體驗(yàn)，從而抵御更大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊。Bol表示：“對(duì)我們來說，質(zhì)量不是承諾，而是前提。”因此平臺(tái)不會(huì)立即全面放開，而是謹(jǐn)慎引入符合標(biāo)準(zhǔn)的商家。