在全球電商促銷活動(dòng)的激烈角逐中，亞馬遜的 Prime Day 近年來不僅在美國本土屢創(chuàng)銷售佳績，在海外市場(chǎng)同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力。以巴西市場(chǎng)為例，2025 年亞馬遜 Prime Day 期間，巴西電商市場(chǎng)的銷售額飆升至 60 億雷亞爾(約合 12 億美元)，同比增長 23%，這一數(shù)字令人矚目，因?yàn)樗呀?jīng)達(dá)到了巴西傳統(tǒng)購物旺季 —— 黑色星期五銷售額的一半。
Prime Day 推動(dòng)平臺(tái)流量與銷售雙增長
在促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，亞馬遜巴西站的平臺(tái)流量激增 71%。大量消費(fèi)者涌入平臺(tái)，使得各類商品的銷量都實(shí)現(xiàn)了顯著增長。其中，家電、電子產(chǎn)品等高價(jià)品類的銷售額漲幅尤為突出，同時(shí)，日用品等生活必需品類也迎來了銷售高峰。消費(fèi)者在 Prime Day 期間，既能享受到心儀電子產(chǎn)品的大幅折扣，也能以實(shí)惠價(jià)格囤夠日常所需的食品、清潔用品等。這一現(xiàn)象反映出，Prime Day 不僅刺激了巴西消費(fèi)者對(duì)改善生活品質(zhì)類商品的消費(fèi)欲望，也滿足了他們?nèi)粘ＯM(fèi)的性價(jià)比需求。
競(jìng)爭促使本土平臺(tái)加入七月促銷戰(zhàn)局
面對(duì)亞馬遜 Prime Day 在巴西市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，本土電商巨頭 Mercado Livre 等平臺(tái)迅速做出反應(yīng)。它們紛紛推出 “超級(jí)折扣日” 等類似促銷活動(dòng)，試圖在七月的電商促銷大戰(zhàn)中分得一杯羹。這些本土平臺(tái)憑借對(duì)巴西本地市場(chǎng)的深入了解、長期積累的品牌認(rèn)知度以及廣泛的物流配送網(wǎng)絡(luò)，與亞馬遜展開激烈競(jìng)爭。一時(shí)間，七月成為巴西電商市場(chǎng)的又一個(gè)黃金促銷季，消費(fèi)者也因此獲得了更多的購物選擇和優(yōu)惠機(jī)會(huì)。
高利率與稅負(fù)下消費(fèi)者對(duì)促銷依賴增強(qiáng)
巴西長期維持在 15% 左右的高利率，以及復(fù)雜且較重的稅負(fù)，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者的購買力受到一定抑制，他們更加依賴電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)來滿足購物需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，49.5% 的巴西消費(fèi)者已經(jīng)熟知 Prime Day，這一比例在 2024 年僅為 38%。越來越多的巴西消費(fèi)者開始關(guān)注并參與到 Prime Day 等電商促銷活動(dòng)中，在活動(dòng)期間集中采購商品，以最大化利用折扣節(jié)省開支。
亞馬遜重金投入塑造巴西電商新高峰
為了在巴西電商市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并擴(kuò)大份額，亞馬遜在近兩年累計(jì)投資 80 億美元。這筆巨額資金被廣泛用于物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場(chǎng)推廣以及提升用戶體驗(yàn)等方面。在市場(chǎng)推廣上，亞馬遜邀請(qǐng)巴西本土明星代言，借助明星的影響力和粉絲基礎(chǔ)，提升 Prime Day 在巴西的知名度和吸引力。同時(shí)，亞馬遜還采取提前促銷策略，在 Prime Day 正式開始前，便通過預(yù)告、預(yù)熱活動(dòng)等方式，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)他們的購物欲望。通過這些舉措，亞馬遜逐漸將七月打造成繼黑色星期五之后，巴西電商市場(chǎng)的又一個(gè)銷售高峰。
亞馬遜 Prime Day 在巴西電商市場(chǎng)的成功，不僅改變了巴西電商的促銷格局，也深刻影響了消費(fèi)者的購物習(xí)慣和其他電商平臺(tái)的競(jìng)爭策略。隨著亞馬遜在巴西市場(chǎng)的持續(xù)深耕，以及市場(chǎng)競(jìng)爭的日益激烈，巴西電商市場(chǎng)未來的發(fā)展態(tài)勢(shì)值得持續(xù)關(guān)注。
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