1.Coupang繼續領跑

在全球跨境電商蓬勃發展的浪潮中，韓國電商市場以其獨特的活力與潛力備受矚目。其中，Coupang作為韓國電商領域的佼佼者，不僅展現出強勁的發展勢頭，其一舉一動更是牽動著韓國電商的格局變化。

近日，恩斯坦最新研究報告顯示，Coupang將繼續主導韓國電商市場，預計到2027年電商滲透率指數目前的42%提升至46%。并且隨著韓國網購人群比例預計從83%增至86%，Coupang的市場領先地位將進一步強化。

Coupang繼續主導韓國市場?圖源：finviz

詳細來看，免費送貨政策和快速配送服務的成功，是Coupang在韓國市場成功的關鍵，憑借這兩項服務Coupang在2025年第一季度實現11.49萬億韓元營收，同比增長21%。

從市場地位來看，Coupang無疑是韓國電商市場的領軍者。

此前，韓國市場調查公司Open Survey發布了一項關于韓國雜貨網購趨勢的研究報告，報告指出，受訪者中超半數（55.4%）的受訪者表示，Coupang是他們網購雜貨的主要渠道。截至調研的前三個月，平均每10個消費者中就有7個消費者在Coupang網購過雜貨，占比約為73.7%。

Coupang在線雜貨使用率領先 圖源：hani.co.kr

而回顧Coupang過去的財報成績，也可謂亮點紛呈。

從2024年全年來看，Coupang凈收入達80億美元，同比增長21%，毛利潤達25億美元，同比增長48%。對此，Coupang創始人兼首席執行官Kim表示，“2024年又是破紀錄的一年，這得益于我們團隊的奉獻以及對客戶關注和運營效率的堅定承諾”。

而今年一季度，Coupang業績持續走高，多項關鍵指標取得進步。詳細來看，今年1月至3月，Coupang實現凈收入為79億美元，對比去年同期增長11%；季度凈利潤為1.14億美元，歸屬于Coupang股東的凈收入為1.07億美元，較去年同期增加了1.02億美元，成功扭虧為盈。

一季度同比扭虧為盈?圖源：Coupang

2.韓國電商市場

近年來，韓國消費者的購物習慣已經快速向線上轉移，韓國電商市場也呈現出蓬勃發展的態勢。但需要注意的是，雖然在韓國電商市場已經穩坐領導者的寶座，但在這片看似繁榮的市場中，Coupang并非高枕無憂，而是面臨著諸多內憂外患。

從“內”來看，Coupang面臨著來自11Street等本土電商平臺的激烈競爭。例如不久前11Street就宣布，將進一步拓展“周末當日達”服務，閃電配送服務從首都圈拓展至整個韓國，除了部分偏遠地區和濟州島外，韓國全國范圍內的消費者均可享受周末與節假日在內的當日達服務。

11Street拓展閃電配送的時間和范圍 圖源：asiae

都知道Coupang很大的一個優勢就是快速送貨，當其他電視哪個平臺也開始發力這一板塊時，Coupang的長處也會明顯被削弱，進而影響其在韓國電商市場的發展。

而從“外”來看，中國電商平臺在韓國市場的表現也十分亮眼，已然成為Coupang不可忽視的外部挑戰。

其中，速賣通作為阿里巴巴旗下面向全球市場打造的在線交易平臺，在韓國市場深耕多年，早已積累了大量用戶。自上線韓國站點以來，速賣通便多次登頂韓國應用市場下載量榜首，甚至在用戶增長規模和交叉用戶使用時長等關鍵指標上，幾番超過了Coupang。

據韓國市場調研機構Wiseapp·Retail數據顯示，2024年韓國消費者在中國跨境電商平臺上的支付總額同比大增，達到了4.2萬億韓元，其中光是速賣通一家就占到了85%的成交份額，市場地位可見一斑。

速賣通在韓持續增長?圖源：Wiseapp·Retail

除此之外，京東也正加速殺向韓國市場。此前有消息稱，京東物流正在韓國首爾總部開啟大規模招聘，并且已在韓國落成兩座自營物流中心，可提供第三方物流和一體化供應鏈解決方案，為首爾及部分首都圈地區的客戶提供最快12小時送達服務。

京東物流進入韓國市場?圖源：newsis

雖然京東只是在韓國拓展了物流業務，但憑借在國內的經驗，想要在海外發展電商業務也并不是一件難事。因此也有一些業內人士猜測，這可能是京東進軍韓國電商市場的一個重要信號。

總的來說，Coupang臺的成功經驗表明，在跨境電商領域，高效的物流配送、優質的用戶體驗、豐富的商品品類以及持續的創新能力是取得成功的關鍵因素。與此同時，從業者也應充分認識到市場競爭的激烈性，提前做好應對競爭的策略規劃，不斷提升自身競爭力，才能在全球跨境電商市場中分得一杯羹。