8月27日消息，京東全球購(gòu)宣布，將于今年七夕活動(dòng)期間首次開(kāi)啟團(tuán)播試水。此次團(tuán)播試水將于8月28日啟動(dòng)，京東全球購(gòu)將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名男團(tuán)女團(tuán)進(jìn)駐直播間，以同步PK（對(duì)抗挑戰(zhàn)）的形式進(jìn)行團(tuán)播。

京東在團(tuán)播領(lǐng)域曾有過(guò)嘗試，此前“京東青春采銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)”就做過(guò)團(tuán)播活動(dòng)。本次團(tuán)播試水是京東全球購(gòu)在內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)上的又一次重要嘗試。在當(dāng)晚的直播中，男團(tuán)與女團(tuán)將分組比拼，圍繞美妝、個(gè)護(hù)、進(jìn)口零食、健康保健等七夕熱銷(xiāo)品類進(jìn)行推薦，穿插才藝展示、粉絲互動(dòng)、限時(shí)挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)，提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)與購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

圖源：京東APP

團(tuán)播、多人直播是直播行業(yè)衍生出的新形式，不同于傳統(tǒng)主播單人或雙人帶貨模式，“團(tuán)播”通過(guò)多成員、強(qiáng)互動(dòng)、游戲化PK等形式，增強(qiáng)了直播的觀賞性和用戶參與感。具體玩法上，團(tuán)播的PK環(huán)節(jié)主要比拼的是禮物打賞額度，誰(shuí)能獲得更大額禮物打賞，就會(huì)有更多展示機(jī)會(huì)等。除直播PK玩法外，部分頭部MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)上的“直播公會(huì)”還會(huì)設(shè)置日冠、周冠等作為主播激勵(lì)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模為2126.4億元。有業(yè)內(nèi)人士分析，2025年團(tuán)播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到150億元，整體團(tuán)播間數(shù)量達(dá)到5000-7000個(gè)。團(tuán)播為抖音、快手等短視頻和直播平臺(tái)帶來(lái)的業(yè)務(wù)收入的增加也相對(duì)比較明顯。以快手為例，2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示，快手第二大業(yè)務(wù)——直播業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)8.0%至100億元，具體增長(zhǎng)原因就是團(tuán)播、多人直播等優(yōu)勢(shì)品類營(yíng)收效率的提升。

京東全球購(gòu)方面表示，選擇七夕節(jié)點(diǎn)試水團(tuán)播，旨在迎合年輕消費(fèi)者對(duì)社交化、情緒化消費(fèi)場(chǎng)景的需求。近年來(lái)，隨著直播電商進(jìn)入深水區(qū)，平臺(tái)不斷探索差異化內(nèi)容形式。團(tuán)播憑借偶像效應(yīng)和群體互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，正成為吸引Z世代用戶的新突破口。

圖源：京東APP