一、市場持續擴大

作為發達國家最為密集的地區，歐洲一直被視為發展跨境電商的寶地。時至今日，這塊寶地依然散發著源源不斷的活力。

近日，全球咨詢機構Nielsen IQ發布了一項關于歐洲電商市場現狀的報告，結果顯示，2024年上半年，歐洲電商市場持續擴大，其中，西歐仍是歐洲最大的電商市場，活躍網購用戶數量小幅增長1%，用戶網購頻率也顯著增長了4%。

西歐網購用戶數和網購頻率均實現增長 圖源：Nielsen IQ?

從網購支出情況來看，德國是歐洲范圍內最大的電商市場，2024年上半年，消費者平均支出達1125歐元；從購買頻率來看，英國消費者的表現則最為突出，在上半年里，平均每位消費者網購頻率為22.7次，這也意味著，英國電商市場的成熟度要遠遠領先于其他歐洲市場。

與此同時，中東歐電商市場也正加快增長，尤其是波蘭、保加利亞等幾個中歐國家，是現今歐洲電商市場上發展最快的國家。

就在8月，歐洲在線銷售管理和自動化系統BaseLinker平臺發布數據，2024年7月，波蘭在線銷售總額同比大漲16.4%，其中，訂單總量增長11.5%，平均訂單價值增長4.4%。不難看出，訂單數量增幅高于平均訂單金額增幅，意味著越來越多的波蘭人開始轉向網購消費，波蘭電商市場的潛力正在持續爆發。

波蘭7月在線銷售總額增長16.4% 圖源：BaseLinker

二、中國跨境平臺加快擴張

無論是龐大的消費實力，還是令人矚目的增長速度，歐洲電商市場都向全世界展示了其無限的發展潛力。面對這樣一片電商沃土，一生熱愛賺錢的中國人自然不會錯過。

比如國內電商實力選手京東，早在2018年，京東創始人劉強東就曾在采訪中表示，要在2019年進入歐洲市場，與亞馬遜正面交鋒；2022年初，京東在歐洲推出首家零售店；同年底，京東又在歐洲打出“物流牌”，與波蘭最大的零售連鎖店“小瓢蟲”達成合作；2024年初，京東物流再次出手，與英國快遞巨頭Evri合作，打造中英雙向物流服務。

京東物流與波蘭零售店合作 圖源：jd corporate blog?

如果說京東在歐洲市場的舉措算是初步滲透，那么速賣通在歐洲市場的表現就可以說是“穩穩拿捏”。

根據歐洲跨境商務協會（CBCE）的數據，截至2023年10月，速賣通力壓亞馬遜、eBay等實力選手，躍升至歐洲十大跨境電商平臺榜首。值得一提的是，該排名參考信息主要來自歐洲消費者的使用評價，排名越靠前意味著消費者的滿意度更高。

此外，全球跨境電商新選手Temu，同樣在歐洲電商市場上刷足了存在感，和速賣通相比，Temu的擴張可以說是突飛猛進。短短幾個月內，Temu就已經成為歐洲電商平臺的強勁選手，在法國、德國、英國等地區都獲得了突出的成績。

Temu登上歐洲多國電商平臺榜單 圖源：foxintelligence.io?

展望未來，隨著中國電商平臺在歐洲市場的擴張步伐更進一步，中國電商平臺還將在歐洲市場斬獲更多優異的成績。對于跨境賣家而言，這無疑是一次重要的機遇，畢竟單槍匹馬闖歐洲還是十分困難的。想要掘金歐洲市場的賣家，不妨多關注這些跨境平臺，跟隨平臺擴張的步伐，將業務擴展至世界各地。

文章來源于互聯網:歐洲電商市場持續擴大，中國跨境平臺成最大贏家