一、?新美容購(gòu)物平臺(tái)
隨著韓國(guó)化妝趨勢(shì)逐漸普及，包括Coupang在內(nèi)的韓國(guó)電商平臺(tái)也十分懂得投消費(fèi)者所好，持續(xù)發(fā)力美妝賽道。
據(jù)報(bào)道，近日，韓國(guó)電商巨頭Coupang正式宣布，其奢侈美容產(chǎn)品購(gòu)物平臺(tái)R.LUX已正式上線，消費(fèi)者可以從Apple App Store中下載R.LUX的專用應(yīng)用程序，Android版本的應(yīng)用程序也將很快發(fā)布，消費(fèi)者無(wú)需單獨(dú)的注冊(cè)流程就能輕松使用。
Coupang上線奢侈美容產(chǎn)品購(gòu)物平臺(tái)R.LUX 圖源：Paxetv
具體來(lái)說(shuō)，截至目前，該購(gòu)物平臺(tái)已經(jīng)集齊了全球20多個(gè)知名奢侈美容品牌，包括SK-II、Rene Furterer等，而這些美容產(chǎn)品都將由Coupang一手采購(gòu)，直接發(fā)貨。
此外，由于新平臺(tái)R.LUX整合了Coupang引以為傲的火箭配送服務(wù)Rocket Delivery，所以其售賣的奢侈美容產(chǎn)品將在當(dāng)日或次日以豪華定制包裝的形式快速送到消費(fèi)者手中。
值得一提的是，這不是Coupang第一次發(fā)力高端美妝賽道。早在2023年年中，該平臺(tái)就推出了專為奢侈品美容品牌打造的專區(qū)——Rocket Luxury，通過(guò)Rocket Luxury專區(qū)，顧客可以購(gòu)買到Coupang直購(gòu)的雅詩(shī)蘭黛、MAC、Bobby Brown、Hera等16個(gè)國(guó)內(nèi)外高端美妝品牌的產(chǎn)品。
Coupang推出奢侈品美容品牌專區(qū)Rocket Luxury 圖源：Coupang
而根據(jù)介紹，R.LUX其實(shí)就是對(duì)現(xiàn)有Rocket Luxury專區(qū)進(jìn)行了擴(kuò)展，重組成獨(dú)立平臺(tái)，目的是營(yíng)造出更精致的購(gòu)物環(huán)境。“通過(guò) R.LUX，顧客可以快速、便捷地獲得高品質(zhì)的奢華美容產(chǎn)品，”Coupang零售部門(mén)首席執(zhí)行官Lee Byeong-hee對(duì)此表示，“我們將繼續(xù)為顧客提供差異化的購(gòu)物體驗(yàn)。”
二、美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
作為全球第十大美容市場(chǎng)，韓國(guó)許多消費(fèi)者，尤其是千禧一代和Z世代，都是美容產(chǎn)品的忠實(shí)買家。調(diào)查顯示，韓國(guó)女性平均每天要使用七種基本護(hù)膚品、四種化妝品、四種身體護(hù)理產(chǎn)品和三種護(hù)發(fā)產(chǎn)品。
當(dāng)然，除了女性，韓國(guó)男性也是美容美妝市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體。
舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，在今年8月底，韓國(guó)美容產(chǎn)品公司Olive Young在首爾開(kāi)設(shè)了一家男士美容快閃店，短短十天內(nèi)就吸引了12000名訪客，其中八成都是男性用戶，這一數(shù)據(jù)很好的證明了韓國(guó)男士美容市場(chǎng)的潛力。
男士美容快閃店銷售火爆 圖源：korea times
韓國(guó)美容賽道如此火爆，也難怪Coupang要先后推出Rocket Luxury專區(qū)和R.LUX平臺(tái)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。
不過(guò)，“天下熙熙皆為利來(lái)”，早在Coupang之前，就已經(jīng)有不少韓國(guó)電商平臺(tái)先一步向美容市場(chǎng)，尤其是利潤(rùn)空間大的高端美容市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
比如推出專業(yè)美容品類Beauty Kurly，先后吸引到雅詩(shī)蘭黛、Mac、蘭蔻等多家知名美妝品牌入駐的Kurly；又或者上線首個(gè)垂直平臺(tái)On and the Beauty，短短一年內(nèi)使平臺(tái)會(huì)員數(shù)量增加8倍以上的韓國(guó)樂(lè)天等等。
Beauty Kurly 圖源：Kurly
總而言之，眼下韓國(guó)美容賽道群雄爭(zhēng)霸，市場(chǎng)格局尚未成定數(shù)，一切皆有可能，而Coupang能否將其在韓國(guó)電商市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)帶到美容領(lǐng)域，并在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，就讓我們拭目以待。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):上線美容購(gòu)物平臺(tái)，Coupang找到了新路子
