1.大碼女裝市場火熱

前段時間，停辦多年的維密秀正式回歸，并首次啟用多名“大碼模特”，引起了討論熱潮。有人稱贊“拒絕白幼瘦，支持審美多元化”，也有人持質(zhì)疑態(tài)度，表示維密秀請的大碼模特跟現(xiàn)實里的大體重人群還是有很大差別。但無論如何，一場大秀下來，大碼服裝這一品類再度引發(fā)了大眾的關(guān)注。

事實上，全球大碼服裝市場的規(guī)模是非常驚人的。根據(jù)Grand View Research提供的數(shù)據(jù)，2023年，全球大碼服裝市場規(guī)模大約為3114.4億美元；2024年—2030年期間，這一市場還將持續(xù)增長，預(yù)計復(fù)合年增長率為4.1%。到2030年時，全球大碼服裝市場規(guī)模和消費者數(shù)量都將達到一個新高峰。

全球大碼服裝市場持續(xù)增長 圖源：Grand View Research

在歐美，大碼服裝的市場尤為龐大。由于飲食結(jié)構(gòu)、生活方式等因素，歐美肥胖率很高，這些大體重人群對大碼服裝存在巨大需求。但是以往，一些走中高端路線的時尚品牌將目標用戶定為身材苗條的精致中產(chǎn)女性，而忽略了大體重人群對時尚服裝的需求。

不過近年來，隨著人們越來越注重個性化和審美多元，包括Chanel、Christian Siriano、Valentino在內(nèi)的一眾時尚品牌也意識到大碼服裝市場大有可為，因此紛紛加碼這一賽道。它們邀請大碼模特走秀、上線大碼服飾，贏得了大批消費者的喜愛。

穿著Valentino大碼女裝走秀的模特 圖源：BRITISH VOGUE

2.出海賣家機遇到來

平心而論，大碼服裝市場對于跨境電商賣家而言，可以說是一個機遇良多的出海潛力賽道。同時，我國跨境賣家銷售大碼服裝也非常有優(yōu)勢。

一方面，背靠中國完善的服裝供應(yīng)鏈體系，我國賣家能夠快速響應(yīng)市場需求，為海外消費者提供高品質(zhì)、高性價比的大碼服裝產(chǎn)品。另一方面，依托各大社交媒體和跨境電商平臺，我國賣家可以直接觸達海外消費者，向她們宣傳和銷售自己的產(chǎn)品，將自主品牌推向更多市場。

事實上，已經(jīng)有許多出海玩家通過大碼服裝這一品類實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的新增長。比方說女裝品牌Cider，近些年，它上線了大碼女裝品類，成功在各大社交媒體平臺引起熱烈反響，品牌熱度高漲，獲得了越來越多消費者的青睞。成立僅僅一年時間，Cider就完成了四輪融資，估值超過了10億美元，可謂是前途一片光明。

Cider品牌估值 圖源：天眼查

再比如跨境巨頭、被稱為“出海四小龍”之一的快時尚品牌SHEIN，它意識到消費者對大碼女裝的需求，此前專門擴大了一些女裝重點品類的尺碼范圍，并開創(chuàng)了一個名為“SHEIN Curve”的大碼品牌，吸引了大批消費者。還有BloomChic，它主營大碼女裝全品項服裝，在海外熱度與品牌影響力不斷提升，接連斬獲三輪融資。

SHEIN Curve大碼女裝 圖源：SHEIN?

不難想象，今后，還將有越來越多的出海服裝賣家在大碼服裝這一細分賽道嶄露頭角、創(chuàng)造佳績。可以預(yù)見的是，我國出海服裝品牌在全球市場的影響力也將隨之擴大。