1.購物支出增長

每逢返校季，零售市場都往往會往來一波銷售額小爆發，這也為商家提供了許多增長機遇。

近日，澳大利亞零售商協會（ARA）和Roy Morgan聯合公布了一份有關返校季的研究報告。報告指出，受到人口增長和通貨膨脹的推動，澳大利亞返校購物季的銷售額預計將會達到27億澳元（約合16.8億美元），相較去年同期增長5.9%。

澳大利亞返校季銷售額將達27億澳元 圖源：powerretail

據了解，今年澳大利亞返校季預計大約會有510萬消費者參與，這一數字占該國成年人總數的24%。這些消費者預計將人均花費525美元來購買文具、制服等返校季相關商品，金額比去年同期的512美元要略高一點。調查顯示，44%的返校季消費者表示會增加購物支出，23%的消費者表示支出將保持不變，還有33%的人表示會縮減購物支出。

對于今年返校季，澳大利亞零售商協會首席行業事務官Fleur Brown表示：“這是假日購物季之后零售業的第一個季節性高峰期……對許多零售商來說，它們為新年的開始提供了積極的勢頭。”

值得一提的是，今年有許多澳大利亞消費者打算通過電商渠道購買返校季商品。數據顯示，65%的人計劃在線下商店購買，33%的人計劃在網上購買，37%的人計劃直接通過學校或學校供應商購買。

33%消費者計劃線上購物 圖源：roymorgan

2.澳大利亞電商

客觀來看，之所以會有三分之一的澳大利亞消費者選擇在線上購買返校季商品，也是因為近年來澳大利亞電商市場已經得到了快速的發展，足以給消費者帶來多樣化的購物選擇和較好的購物體驗。

一份來自研究機構GlobalData的數據顯示，2024年澳大利亞的電商市場規模預估為819億澳元（約合544億美元），同比增長9.3%。在2024-2028年這幾年期間，澳大利亞電商市場規模預計將以7.6%的復合年增長率不斷擴大。到2028年時，這一市場規模將有望增長到1097億澳元（約合729億美元）。

澳大利亞電商市場持續增長 圖源：GlobalData

伴隨著市場的持續發展，澳大利亞消費者對網購的接受度也越來越高。根據市場研究機構IAB聯合Pureprofile公布的一份研究報告，高達83%的澳大利亞消費者每月都會在網上購物，其中60%都每月至少在線上購物2次及以上。

這樣火熱的市場，自然也給許多電商平臺提供了舞臺。當前在澳大利亞，占據主導地位的平臺是亞馬遜，去年，該巨頭在澳大利亞的用戶數量增加了110萬人，同比上漲16%。此外，Temu也在該國取得了亮眼的成績，截止到去年10月，Temu在純在線零售商市場中的份額增長到了20%，僅次于亞馬遜，排在第三的則是eBay（17%）。

亞馬遜澳大利亞消費者數量增長 圖源：mumbrella

對于跨境電商賣家而言，澳大利亞也是一個不錯的出海掘金地。如果能夠貼合當地消費者的實際需求推出產品、做好服務，并且打造自己的獨特競爭力，那么想必就有望在這一市場實現業務的新增長。