一、表現(xiàn)亮眼

進(jìn)入南非市場僅僅一年時(shí)間，Temu的路越走越順利。

日前，在Temu的支持下，News24針對(duì)1700名南非消費(fèi)者開展了一項(xiàng)研究。研究結(jié)果顯示，三分之一的消費(fèi)者在Temu平臺(tái)網(wǎng)購過，接近40%的消費(fèi)者已成為該平臺(tái)的月度活躍用戶。這一數(shù)據(jù)不僅反映出Temu在南非市場的迅速滲透，也顯示了其強(qiáng)大的用戶粘性。

得到消費(fèi)者的認(rèn)可 圖源：News24

去年1月才推出Temu南非站點(diǎn)，僅僅一年時(shí)間就取得如此佳績，實(shí)在可喜可賀。Temu之所以能夠在南非市場大獲成功，很大一部分要?dú)w功于其價(jià)格優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，81%的用戶認(rèn)為Temu上的商品價(jià)格實(shí)惠，46%的用戶表示使用Temu可以節(jié)省一半以上的購物預(yù)算。

當(dāng)然了，平臺(tái)要發(fā)展，除了自身硬實(shí)力以外，也少不了市場的托舉。南非大陸，是一片等待深挖的電商沃土，Temu恰好挖到了寶藏。此前，Statista就發(fā)布了一份非洲國家電商滲透率預(yù)測報(bào)告，其中顯示南非的電商滲透率位列非洲之首。此外，Statista還指出過，南非電商市場的滲透率在連續(xù)第10年增長后，到2027年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到59.7％的峰值。

南非電商市場的滲透率 圖源：Statista

常言道：“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。”Temu在南非市場也面臨著這樣的處境。盡管它的發(fā)展勢頭很猛，但歸根到底Temu仍然是南非電商市場的后來者，與盤踞在此多年的老牌巨頭比起來還有一定的差距。未來，Temu勢必要與Takealot、SHEIN等競爭對(duì)手展開激烈的市場份額爭奪賽。

二、好消息不斷

如果用一個(gè)詞語來形容Temu在全球電商市場上的表現(xiàn)，我想用“遍地開花”再合適不過了。2022年9月上線至今，Temu不僅在美國市場取得了顯著成績，還在全球多個(gè)國家迅速占領(lǐng)了市場份額，展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長潛力。

2024年年末，蘋果公司發(fā)布了2024年度App Store應(yīng)用和游戲下載排行榜，揭示了本年度最受歡迎的各類應(yīng)用，Temu再度摘得桂冠，連續(xù)兩年成為美國免費(fèi)應(yīng)用下載榜冠軍。在巴西市場，入局半年的Temu已經(jīng)躋身該市場的第五大電商平臺(tái)。在韓國市場，Temu更是深得人心，在2024年的前11個(gè)月里，Temu在韓國20多歲及以上各年齡段的累計(jì)新安裝量位居第一。

下載量第一 圖源：App Store

值得一提的是，Temu始終保持著前進(jìn)的態(tài)勢，從未停止過全球擴(kuò)張的步伐，它的商業(yè)版圖越來越大，在多個(gè)市場的本土化進(jìn)程都取得了喜人戰(zhàn)績。

去年11月，Temu取消了需要邀請碼才能入駐的限制門檻，支持美國本土賣家直接在Temu平臺(tái)上注冊并進(jìn)行銷售。而后Temu又將目光瞄準(zhǔn)了歐洲市場發(fā)力，在12月份正式向荷蘭的本土賣家開放了平臺(tái)，接收首批荷蘭本地企業(yè)家入駐。

Temu向荷蘭本地賣家開放入駐 圖源：wonen360.nl

未來，Temu將繼續(xù)擴(kuò)展至更多新興市場，對(duì)于電商賣家來說，Temu提供了一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，讓他們能夠接觸到龐大的全球消費(fèi)者，并通過其高效的廣告營銷和供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)提升銷量和品牌曝光。

總的來說，Temu的全球化布局和持續(xù)擴(kuò)張為其帶來了更多的市場機(jī)會(huì)和增長潛力。然而，如何在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位，并在品牌形象和服務(wù)質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)突破，將是Temu面臨的重要挑戰(zhàn)。我們期待Temu在未來的發(fā)展中能夠不斷創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)，為全球消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。