1.登上品牌榜

一向是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的亞馬遜和沃爾瑪，這次又在一項(xiàng)榜單上頂峰相遇了。

近日，品牌估值咨詢公司Brand Finance公布了一項(xiàng)《2025年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單。在這項(xiàng)榜單中，全球零售業(yè)巨頭亞馬遜和沃爾瑪都沖上了前五，亞馬遜排名第四，沃爾瑪排名第五。二者僅次于科技巨頭蘋果、微軟和谷歌。

2025年全球品牌價(jià)值榜前十 圖源：Brand Finance

從品牌價(jià)值來(lái)看，亞馬遜是3564億美元，高于沃爾瑪?shù)?372億美元。不過(guò)從品牌價(jià)值的增長(zhǎng)速度來(lái)看，沃爾瑪要優(yōu)于亞馬遜，其品牌價(jià)值相較于2024年增長(zhǎng)了42%，而亞馬遜的同比增長(zhǎng)率僅為15%。

而在另一份重量級(jí)榜單上，亞馬遜和沃爾瑪也是緊挨著沖上了前排。今年年初，《財(cái)富》雜志公布了《2024年全球收入最高公司排行榜》，在這份榜單中，沃爾瑪排名第一，收入高達(dá)6481億美元；亞馬遜則排名第二，收入為5748億美元。這兩大零售業(yè)巨頭將蘋果、大眾汽車、埃克森美孚等巨頭企業(yè)甩在了身后。

2024年全球收入最高公司榜單?圖源：Digita Iinformation World

2.持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)

毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)前在美國(guó)零售市場(chǎng)，亞馬遜和沃爾瑪這兩大巨頭占據(jù)了主導(dǎo)地位。它們一個(gè)是美國(guó)第一大電商平臺(tái)，一個(gè)是第一大零售商，在各自的領(lǐng)域都做到了極致，其競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)多年，并涉及多個(gè)領(lǐng)域。

為了尋求更多增長(zhǎng)的機(jī)遇，沃爾瑪近年來(lái)十分重視發(fā)展電商業(yè)務(wù)，先后上線了不少國(guó)家的第三方市場(chǎng)，大肆招攬國(guó)際賣家，并且持續(xù)推進(jìn)物流建設(shè)和優(yōu)化用戶服務(wù)；而亞馬遜也進(jìn)軍了雜貨零售領(lǐng)域，不斷加碼食品雜貨業(yè)務(wù)Amazon Fresh，不僅大肆為消費(fèi)者提供各種優(yōu)惠福利，還開了一些線下門店。

亞馬遜推出食品雜貨大促 圖源：亞馬遜

值得一提的是，除了發(fā)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，亞馬遜和沃爾瑪也共同發(fā)力會(huì)員服務(wù)，爭(zhēng)奪付費(fèi)會(huì)員用戶。亞馬遜為Prime會(huì)員提供無(wú)限次免費(fèi)送貨、Prime Video流媒體服務(wù)、Amazon Music音樂(lè)服務(wù)等一系列福利，而沃爾瑪也為Walmart+會(huì)員獨(dú)家優(yōu)惠、當(dāng)日雜貨配送等福利。從成績(jī)來(lái)看，亞馬遜Prime會(huì)員數(shù)量比Walmart+會(huì)員數(shù)量多很多，不過(guò)后者的增速更高。

如今，亞馬遜和沃爾瑪已經(jīng)是公認(rèn)的美國(guó)在線零售市場(chǎng)雙雄。在電商領(lǐng)域，亞馬遜穩(wěn)坐第一，去年它的電商銷售額超過(guò)了美國(guó)所有全渠道零售商的電商銷售額總和，而沃爾瑪被認(rèn)為是唯一能與亞馬遜抗衡的電商平臺(tái)。在美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)，沃爾瑪是霸主，流量份額高達(dá)40.4%，亞馬遜則為17.8%，緊隨沃爾瑪之后。

沃爾瑪流量份額位居第一 圖源：MikMak

Forrester發(fā)布《2024-2029年美國(guó)在線零售預(yù)測(cè)》顯示，如果這兩大巨頭按照當(dāng)前這樣強(qiáng)勁的勢(shì)頭繼續(xù)發(fā)展下去，那么到2029年時(shí)，亞馬遜和沃爾瑪加起來(lái)將占據(jù)美國(guó)在線零售市場(chǎng)三分之二的份額，不可謂不驚人。總的來(lái)說(shuō)，亞馬遜和沃爾瑪之間的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了兩家公司的業(yè)務(wù)發(fā)展和創(chuàng)新，或許也將促進(jìn)美國(guó)整個(gè)零售行業(yè)的發(fā)展。