1、聯合品牌提起訴訟

在高利潤的誘惑下，很多不法賣家選擇頂風作案，大肆違規，殊不知“法網恢恢，疏而不漏”，等待他們的，是法律的制裁。

消息顯示，近日，知名跨境電商巨頭亞馬遜聯合奢侈珠寶商及高級表商卡地亞（Cartier），對一名社交媒體影響者以及八家企業提出兩起訴訟，指控他們在互聯網上銷售假冒的卡地亞珠寶，目前該案件已經提交給美國華盛頓西區地方法院。

亞馬遜聯合卡地亞起訴造假販 圖源：Retail Insight Network

具體來說，亞馬遜和卡地亞注意到，被告方在社交媒體上發布卡地亞品牌商品的圖片并且明確提到卡地亞品牌，但背地里卻使用亞馬遜上通用商品的鏈接，偽裝成無品牌商品。此外，他們還會通過Instagram消息提供消息，指導客戶在不觸發亞馬遜自動防偽系統的情況下訂購假冒奢侈品。

訴訟書中引用的一個例子是一位消費者下單的卡地亞LOVE手鐲，在亞馬遜上，該手鐲被列為“女士時尚經典螺絲愛汰鋼手鐲”，并沒有提到卡地亞，然而，在Instagram上，同一款產品卻被公然宣稱是卡地亞正品手鐲。結果，通過亞馬遜通用鏈接下單后，消費者卻收到了假冒的產品。

卡地亞手鐲 圖源：卡地亞官網

值得一提的是，被告還被指控通過向社交媒體粉絲提供直接消息和鏈接的方式，兜售卡地亞品牌以外的其他奢侈品的假冒商品。

2、對造假行為零容忍

事實上，亞馬遜在守護電商合規上總是一馬當先，對電商不法行為向來也是零容忍，而這也不是它第一次采取強硬手段打擊造假賣家。

去年2月，亞馬遜官網就發布消息稱，亞馬遜假冒犯罪部門CCU和寶馬集團就聯手起訴了四名西班牙賣家，理由是被告試圖在歐洲地區通過亞馬遜銷售閥門蓋、徽章和鑰匙圈等假冒的寶馬配件。

亞馬遜和寶馬集團合作打擊造假者 圖源：亞馬遜

最終，由于證據確鑿，阿利坎特歐盟商標法院判定被告的四名賣家有罪，不僅侵犯了寶馬集團的注冊商標，同時違反了亞馬遜的平臺政策。

在亞馬遜不辭辛苦的努力下，該平臺的打假工作也取得亮眼成績。

數據顯示，2024年1月1日到8月14日，僅在中國地區，亞馬遜就支持和配合中國各地執法機關及國內外數十個品牌方，針對售假賣家及其上游生產商和供應商采取了超三十次執法行為，覆蓋運動服飾、汽車配件、奢侈品、3C數碼等多個品類。

亞馬遜打假取得有效成果 圖源：Webull

在2024年度亞馬遜品牌保護經驗分享會上，亞馬遜CUU團隊高級企業法律顧問Joe Wheatley還透露：“自2020年6月以來，我們已經舉報或起訴了超過21000名不法分子。這是一個驚人的數字，遍及全球，而且我們正在不斷擴大我們的行動范圍。”

總而言之，售假零容忍，打假不停歇，亞馬遜還在路上。