1、關(guān)閉Inspire功能

開拓社交電商業(yè)務(wù)，對亞馬遜來說似乎不太順利。

近日，亞馬遜已停止提供其社交電商功能Inspire。現(xiàn)在在亞馬遜搜索“Amazon Inspire”，可以看到一句提示語：“請注意，Inspire不再在亞馬遜購物應(yīng)用中可用。”

關(guān)閉Inspire功能 圖源：Amazon

從正式推出到關(guān)閉，該功能的“壽命”其實(shí)不算長。2022年，亞馬遜首次向美國用戶推出Inspire功能，該功能的外觀和操作方式與TikTok非常相似，用戶可以獲得產(chǎn)品視頻和照片的推送，還能對產(chǎn)品點(diǎn)贊、評(píng)論或立即購買。

另外，亞馬遜推出Inspire功能的時(shí)間與TikTok在美國開始測試購物功能的時(shí)間也大致相同。目前TikTok在美國正處于禁令風(fēng)口之際，未來充滿著不確定性，在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，為何亞馬遜依然選擇關(guān)閉這項(xiàng)功能呢？

亞馬遜發(fā)言人對此表示，“我們會(huì)定期評(píng)估各種功能，以更好地滿足客戶最關(guān)心的問題，因此，Inspire不再可用”。說白了，其實(shí)就是這一功能對客戶的吸引力不夠大。

與TikTok、Instagram等平臺(tái)的不同之處在于，并不是所有人都能在亞馬遜Inspire上發(fā)布內(nèi)容的。像內(nèi)容創(chuàng)作者就必須先注冊亞馬遜網(wǎng)紅計(jì)劃，然后才能發(fā)布內(nèi)容收取傭金，這一定程度上勸退了部分使用者。

亞馬遜Inspire功能 圖源：Amazon

而在Inspire推出后不久，就曾出現(xiàn)過一些負(fù)面的聲音，當(dāng)時(shí)參與內(nèi)容付費(fèi)計(jì)劃的網(wǎng)紅抱怨亞馬遜的報(bào)酬太低，他們可能優(yōu)先考慮入駐其他競爭平臺(tái)以獲得更高的報(bào)酬。因此，該功能最終被關(guān)閉也就不足為奇了。

2、亞馬遜沒有放棄

當(dāng)然，亞馬遜關(guān)閉Inspire功能并不意味著它徹底放棄了社交電商業(yè)務(wù)。畢竟伴隨著社交媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，社交電商這個(gè)賽道正爆發(fā)出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

Emarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)指出，預(yù)計(jì)2024年美國社交電商銷售額將同比增長26%，達(dá)到716億美元；社交電商買家數(shù)量將首次突破1億大關(guān)，且未來幾年將以40%以上的增速增長。

美國社交電商買家數(shù)量 圖源：Emarketer

要知道美國目前總?cè)丝谶€不到4億，而社交電商買家就有1億多，可見社交電商發(fā)展前景無限。作為美國乃至全球最大的電商巨頭之一，亞馬遜自然不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。

去年1月底，亞馬遜推出一項(xiàng)名為“咨詢朋友”的新功能，該功能支持消費(fèi)者可以在亞馬遜應(yīng)用程序中咨詢、查看和管理朋友多所分享商品的反饋意見；同年8月，亞馬遜聯(lián)手TikTok，使TikTok用戶能直接在TikTok應(yīng)用程序上發(fā)現(xiàn)并無縫購買亞馬遜提供的商品。

亞馬遜咨詢朋友新功能 圖源：Amazon

不過亞馬遜這樣的傳統(tǒng)電商與TikTok這種社交電商平臺(tái)相比，還是缺乏一些天然競爭優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop是美國社交電商消費(fèi)者的主要購物平臺(tái)，有23.1%的人每月會(huì)在該平臺(tái)購物一次。

總的來說，亞馬遜此次雖關(guān)閉了Inspire功能，但我們?nèi)阅芸吹狡浒l(fā)展社交電商的野心，比如轉(zhuǎn)向發(fā)展AI購物助手Rufus。可以預(yù)見的是，未來等待著亞馬遜的，還有無數(shù)挑戰(zhàn)。