一、拓展歐洲當日達

對亞馬遜來說，事業規模已經足夠大，眼下最要緊的便是把速度也一并提上。

最近，亞馬遜發布公告稱，將在未來一年內在歐洲20個新地點推出當日送達服務，包括德國奧格斯堡、法國梅斯、意大利貝加莫等。這些服務對亞馬遜Prime會員免費，可適用于最低消費門檻的訂單；非會員則需額外支付運費。

亞馬遜將拓展歐洲當日達 圖源：aboutamazon.eu

目前，亞馬遜已經在歐洲超過135個地點提供當日送達服務，從倫敦、維也納等大都市到埃爾福特等小城市，遍布各地。

此外，亞馬遜還計劃拓展“快速配送”試驗區，這項服務是亞馬遜最新推出的一類當日快速交貨模式，主要利用人工智能技術，根據過往銷售數據預測顧客最急需的商品，并有效規劃這些商品的存放區域，以便配送員可以更快完成交付。

在此之前，這項服務僅在西班牙馬德里首次推出，顧客可在最晚下午6：15前下單，并在當天晚上收到商品。本月，亞馬遜計劃將這一模式繼續推廣至倫敦某地，并在今年年底前，進一步拓展至德國慕尼黑、柏林、意大利米蘭，到明年年底時，累計上線歐洲15個地點。

顧客當日送達訂單 圖源：Reddit

亞馬遜負責歐盟地區擴張的副總裁Rocco Br?uniger表示，“我們正在努力擴大當日送達服務，并延長訂單截止時間，以便顧客更晚下單也能在當天收到商品。我們的目標是從選購到配送，都要提供一流的消費體驗。”

今年一季度，亞馬遜通過當日達服務在歐洲各地配送了超過2000萬件日常必需品，同比增長超過80%。而在去年，亞馬遜更在Prime會員快速送貨方面創下新紀錄，通過當日或次日送達服務配送了超過90億件商品。

去年亞馬遜Prime快速配送貨件超過90億 圖源：aboutamazon

顯而易見，Prime快速送貨已經成為亞馬遜手里的一張王牌，其拉動增長的潛力還在持續釋放，而亞馬遜也對此寄予了厚望。

二、送貨速度成競爭焦點

亞馬遜大力投入快速送貨，除了謀求更大發展，其實也為應對市場競爭。畢竟現在消費者對配送速度也有了更高追求，要想搶到更多客戶，就不能不提供更快的配送服務。

就在最近，沃爾瑪首席執行官Doug McMillon在致股東年度信函中表示，沃爾瑪將利用線下門店網絡以及人工智能等新技術，在今年底為95%的美國人提供3小時配送服務。具體來說，沃爾瑪將以門店容量、配送時間、客戶需求等實時數據，來確定供應鏈覆蓋范圍，提升整體配送網絡的運營效率。

擴大快速送貨范圍?圖源：PYMNTS

除了歐美地區，這股快速送貨熱潮也流行于其他市場。比如電商平臺眾多的韓國市場，今年一季度，韓國電商霸主Coupang就已先后官宣兩座AI物流中心建設項目。而在今后兩年內，Coupang還將陸續在全韓9個地區新建一批自動化物流基礎設施，目的是讓Coupang快速送貨服務“火箭配送”覆蓋整個韓國。

Coupang火箭配送計劃覆蓋全韓 圖源：yna.co.kr

與此同時，其他韓國電商巨頭也在積極投入快速送貨。Naver推出最新“Naver配送”服務，提供多種配送方式，包括當日達、次日達和按需選擇日期送達；Gmarket與CJ Logistics合作推出每周7天送貨服務；11Street推出“Shooting Delivery”周末當日配送服務；SSG聯合CJ大韓通運推出“星級配送”，超時即賠付1000韓元（約合5.18元）。

新興市場拉美也是如此。作為起家并深耕于拉美市場的電商巨頭，美客多早早在巴西、墨西哥、阿根廷等重要市場布局快速送貨。年報數據顯示，2024年美客多有49%的貨物都在當日或次日送達。到今年一季度，這一比例繼續上升，達到50%。

美客多快速送貨卓有成效 圖源：investor.mercadolibre

其他選手同樣加快速度，比如沃爾瑪。4月初，沃爾瑪墨西哥公司表示，將在線上零售部門引入30分鐘送達服務，與之前的配送時效相比，這個速度提高了兩倍。同時，沃爾瑪還將在年內向墨西哥市場投資超過60億美元，用于新建零售門店及配送中心，這些設施都將成為沃爾瑪履行快速配送的重要節點。

可以看到，無論是在電商成熟市場，還是藍海市場，快速送貨都正日益成為各大平臺的競爭焦點，這背后也是比拼各自的綜合物流實力。在這個追求速度的時代，誰能提供更高效便捷的配送服務，誰就能在這場競速賽中贏人一步。