7月10日消息，亞馬遜Prime Day大促于7月8日正式開啟，Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)首日亞馬遜美國電商銷售額達(dá)到79億美元，同比增長9.9%，成為2025年以來美國在線零售的單日銷售新高，超過去年感恩節(jié)當(dāng)天的61億美元在線銷售額，也超過2024年“黑五網(wǎng)一”期間任何一個(gè)周末日的銷售額。銷售數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)設(shè)備貢獻(xiàn)了約50.2%的線上銷售額，即約40億美元。

Adobe對數(shù)據(jù)的追蹤基于超過1萬億次美國零售網(wǎng)站訪問記錄、1億個(gè)SKU和18個(gè)品類，覆蓋200多家“Top 2000”在線零售商，其中超過100家還利用Adobe平臺進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)、內(nèi)容管理和營銷優(yōu)化。據(jù)預(yù)測，本次為期四天的Prime Day大促期間，美國電商總銷售額將達(dá)到238億美元。

圖源：CNBC

從銷售結(jié)構(gòu)來看，消費(fèi)者更傾向于購買高價(jià)商品。整體高價(jià)商品的銷售份額較年內(nèi)平均水平上升20%，其中電子產(chǎn)品上漲55%，家電上漲35%，體育用品和家具各增長30%，玩具增長20%。個(gè)人護(hù)理品和服裝也分別上漲15%和10%。家居園藝類和食品雜貨類中高價(jià)商品占比則出現(xiàn)小幅下滑，分別下降2%和6%。支付方式方面，先買后付使用率提升，占線上訂單的6.4%，對應(yīng)收入為6.134億美元，同比增長13.6%。

此外，生成式AI對消費(fèi)行為的影響顯著增強(qiáng)。報(bào)告顯示，7月8日當(dāng)天，美國零售網(wǎng)站來自生成式AI的訪問流量（以點(diǎn)擊量計(jì)算）同比激增4100%。盡管AI驅(qū)動(dòng)的訪問流量仍低于搜索廣告和電子郵件等主流渠道，但其增長速度表明消費(fèi)者正在將AI作為獲取優(yōu)惠信息和產(chǎn)品詳情的工具。

在流量來源方面，付費(fèi)搜索仍是電商銷售的主要驅(qū)動(dòng)，占比28.1%，同比增長1.8%。由聯(lián)盟伙伴和網(wǎng)紅組成的渠道占比19.8%，增長3.7%，社交網(wǎng)絡(luò)雖然占比僅3.2%，但同比增長達(dá)10.3%。值得注意的是，網(wǎng)紅帶動(dòng)的轉(zhuǎn)化率是社交網(wǎng)絡(luò)的9倍，顯示其在促成購買決策中的強(qiáng)大影響力。

產(chǎn)品銷售方面，“返校季”商品銷售大幅增長。學(xué)校用品如書包、飯盒和文具增長190%，宿舍用品如床墊、微波爐、小冰箱和床上用品增長105%。從日均銷售增長幅度來看，家電增長135%，電子產(chǎn)品增長95%，工具與家居改善增長85%，家居園藝增長75%，家具增長55%，服裝增長45%，玩具增長35%。表現(xiàn)最突出的商品包括兒童服裝（增長305%）、家用安防產(chǎn)品（增長260%）、冰箱和冷凍柜（增長200%）、電腦（增長180%）、吸塵器（增長175%），以及耳機(jī)與音響設(shè)備（增長155%）。

Adobe指出，本次銷售增長主要來自新增需求，而非價(jià)格上漲。其數(shù)字價(jià)格指數(shù)顯示，線上商品價(jià)格已連續(xù)34個(gè)月下降，2025年6月同比下降2.1%。盡管活動(dòng)初期部分美妝和日用品銷售略顯疲軟，但分析認(rèn)為隨著四天促銷的推進(jìn)，消費(fèi)者將逐步釋放購物需求。相比以往兩天的促銷節(jié)奏，本次為期四天的Prime Day為消費(fèi)者提供了更充裕的決策空間。

圖源：CNBC